Топ-10 самых популярных бьюти-брендов знаменитостей в Америке 2026 года

Бум знаменитостей в индустрии красоты не демонстрирует признаков замедления. В 2026 году ландшафт американской косметики и средств по уходу за кожей по-прежнему определяют громкие имена, которые превратили свою известность в осязаемые, высокоэффективные линейки продуктов. Эти бренды — не просто лицензионные соглашения; это глубоко личные проекты, использующие звездную силу, аутентичный сторителлинг и прямую связь с миллионами потребителей через социальные сети.

Что отличает долгосрочные успехи от одноразовых запусков? Наш анализ самых популярных брендов красоты от знаменитостей в Америке на 2026 год учитывает сочетание объективных показателей: годовая выручка и оценка стоимости, присутствие в розничной сети США, вовлеченность в социальных сетях и количество подписчиков, тренды поисковых запросов и отзывы критиков. Мы также оценили культурное влияние и способность бренда сохранять актуальность с течением времени. Результатом стал рейтинг десяти брендов, которые сегодня привлекают наибольшее внимание, лояльность и траты американских потребителей.

Наш процесс отбора

Для составления этого рейтинга мы оценивали бренды красоты, принадлежащие знаменитостям, на основе сочетания количественных и качественных факторов. Оценки выручки и данные о розничном распространении (из отчетов LVMH, Coty и отраслевых аналитиков) составили основу финансовой оценки. Мы проанализировали тренды поисковых запросов в Google в США и упоминания в социальных сетях (Instagram и TikTok), используя общедоступные аналитические данные. Рейтинги и отзывы на продукцию на крупных розничных платформах, таких как Sephora, Ulta и Amazon, послужили мерой удовлетворенности потребителей. Наконец, мы учли культурный резонанс каждого бренда и его способность формировать стандарты красоты или стимулировать обсуждение. Этот многофакторный подход гарантирует, что список отражает как коммерческий успех, так и подлинную популярность среди американских покупателей.

Топ-10 самых популярных брендов красоты от знаменитостей в Америке 2026:

1. Fenty Beauty от Рианны

Fenty Beauty остается золотым стандартом среди брендов красоты от знаменитостей в Америке, почти через десять лет после своего запуска в 2017 году. Сейсмическое влияние бренда на индустрию невозможно переоценить. Когда Рианна в первый же день представила 40 оттенков тонального крема, это заставило каждого крупного конкурента пересмотреть собственную палитру. Сегодня линейка тональных средств Pro Filt'r насчитывает более 50 оттенков, а инклюзивная философия бренда вплетена в его ДНК, а не является чем-то второстепенным.

Цифры подтверждают наследие. По оценкам сегмента выборочной розничной торговли LVMH за 2023 год, Fenty Beauty приносит около 582 миллионов долларов годового дохода, а по состоянию на 2026 год бренд имеет более 12 миллионов подписчиков в Instagram. Такие продукты, как универсальный блеск для губ Gloss Bomb и тонирующая основа Eaze Drop Blurring Skin Tint, остаются бестселлерами. Аналитические платформы социальных сетей стабильно ставят Fenty Beauty в тройку самых упоминаемых брендов красоты в TikTok и Instagram в США, что является свидетельством его непреходящей культурной привлекательности.

Розничное присутствие Fenty обширно, с сильными позициями в Sephora, Ulta и международных магазинах. Но его настоящая сила заключается в том, как Рианна вплела бренд в более широкий разговор о репрезентации и стандартах красоты. Это не просто линия косметики; это заявление. Это сочетание высокого дохода, устойчивого поискового интереса и преобразующего культурного влияния обеспечивает Fenty Beauty первое место в нашем списке.

2. Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер

Kylie Cosmetics определила модель прямых продаж потребителю для брендов красоты от знаменитостей. Когда Кайли Дженнер запустила бренд в 2015 году с простого набора для губ, она вызвала ажиотаж, в результате которого первые партии раскупались за считанные минуты. По оценкам, только в 2018 году бренд принес около 360 миллионов долларов дохода — ошеломляющая цифра для компании, начинавшей как исключительно онлайн-проект. Приобретение 51% акций компанией Coty в 2019 году оценило компанию примерно в 1,2 миллиарда долларов, закрепив ее статус крупного игрока индустрии.

Хотя первоначальный ажиотаж несколько утих, Kylie Cosmetics остается мощной силой. Поисковый интерес в Google в США к бренду оставался в верхнем эшелоне линий красоты от знаменитостей на протяжении 2025 года. Личная аудитория Дженнер в Instagram, насчитывающая более 399 миллионов подписчиков по состоянию на 2026 год, обеспечивает непревзойденный маркетинговый двигатель. Бренд расширил свое распространение на Ulta и других крупных ритейлеров, а его ассортимент теперь включает веганские продукты в многоразовой упаковке, привлекающие экологически сознательных покупателей. Тушь Kylash Volume Mascara и неизменно популярные Lip Kits продолжают стимулировать продажи.

Kylie Cosmetics занимает второе место благодаря историческому масштабу продаж и устойчивой узнаваемости имени. Возможно, он уже не доминирует в заголовках, как в 2016 году, но его доход и запоминаемость бренда ставят его сразу после Fenty по общей значимости и культурному капиталу в США.

3. Rare Beauty от Селены Гомес

Rare Beauty добился поистине редкого успеха: он является одновременно коммерческим гигантом и по-настоящему миссионерским брендом. Запущенный в 2020 году, бренд быстро завоевал репутацию благодаря высокоэффективным формулам и сильной миссии по поддержке психического здоровья. Фонд Rare Impact Fund, целью которого является сбор 100 миллионов долларов за десять лет для расширения услуг в области психического здоровья, встроен в ДНК бренда. Эта аутентичность глубоко резонирует с потребителями, особенно поколениями Z и миллениалов.

Финансовые показатели впечатляют. Оценки отраслевых аналитиков предполагают, что к 2024 году годовые розничные продажи Rare Beauty превысили 300 миллионов долларов, что сделало его одним из самых быстрорастущих брендов макияжа от знаменитостей в Sephora в США в период с 2022 по 2025 год. Такие продукты, как жидкие румяна Soft Pinch Liquid Blush и тонированный увлажняющий крем Positive Light Tinted Moisturizer, часто возглавляют списки «самых вирусных» средств макияжа в TikTok. Средние оценки бренда на крупных розничных платформах США часто колеблются между 4,5 и 4,8 из 5, что отражает искреннюю удовлетворенность клиентов, а не просто хайп.

Личная связь Селены Гомес с посланием бренда ощутима. Она открыто говорит о своей собственной борьбе с психическим здоровьем, и эта уязвимость создала лояльное сообщество вокруг Rare Beauty. Бренд занимает третье место благодаря быстрому росту продаж, сильным показателям в рознице и исключительно высокому социальному шуму относительно своего относительно молодого возраста.

4. SKKN BY KIM от Ким Кардашьян

SKKN BY KIM от Ким Кардашьян представляет собой стратегический поворот от ее более ранней линии KKW Beauty, сосредоточившись исключительно на премиальном уходе за кожей. Запущенный в 2022 году, бренд делает акцент на клинически вдохновленных формулах и минималистичной многоразовой упаковке, привлекающей покупателей премиум-сегмента. В то время как категория высококлассного ухода за кожей обычно генерирует меньший объем продаж в единицах, чем массовый макияж, SKKN BY KIM отличается высокими средними чеками: многие продукты стоят более 70 долларов.

Отраслевые оценки предполагают, что первоначальный запуск принес от 80 до 100 миллионов долларов глобальных продаж в первый год, с высоким спросом на прямые продажи потребителям в США и частыми распродажами ключевых SKU, таких как Night Oil. Аудитория Кардашьян в Instagram, насчитывающая более 363 миллионов подписчиков по состоянию на 2026 год, обеспечивает постоянный трафик на сайт электронной коммерции, а освещение в американских модных и бьюти-СМИ поддерживает интерес к бренду среди покупателей премиального ухода за кожей.

SKKN BY KIM занимает четвертое место, потому что, несмотря на меньший объем продаж по сравнению с Fenty или Kylie, его премиальное позиционирование, сильные прямые продажи и огромная известность благодаря знаменитости обеспечивают ему большую популярность в США. Это бренд, созданный для конкретного потребителя: того, кто готов инвестировать в роскошный ритуал ухода за собой. Этот фокус окупился.

5. r.e.m. beauty от Арианы Гранде

r.e.m. beauty от Арианы Гранде занял свое особое место в ландшафте брендов красоты от знаменитостей, сделав ставку на эфирную, космическую эстетику, которая кажется аутентично связанной с ее артистической личностью. Запущенный в 2021 году, бренд изначально фокусировался на прямых продажах потребителю, прежде чем расшириться до Ulta Beauty в США, что значительно увеличило его физическое присутствие и доступность.

Отраслевые оценки сообщают, что в 2023 году глобальные розничные продажи r.e.m. beauty превысили 70 миллионов долларов. Такие продукты, как масла для губ On Your Collar и тени для век Midnight Shadows, часто появляются в контенте TikTok в формате «готовься со мной», что обеспечивает бренду сильную популярность среди молодых потребителей США. Огромная кросс-платформенная аудитория Гранде, превышающая 350 миллионов человек в Instagram, TikTok и X по состоянию на 2026 год, постоянно усиливает новые запуски и лимитированные коллекции.

Бренд занимает пятое место благодаря своей сильной динамике в специализированной рознице США и высокой вовлеченности в социальных сетях. Хотя общий масштаб продаж несколько меньше, чем у четырех ведущих брендов, r.e.m. beauty создала преданную базу фанатов, которые появляются при каждом запуске. Практическое участие Гранде и целостное творческое видение бренда обеспечивают ему устойчивость.

6. Haus Labs от Леди Гаги

Haus Labs от Леди Гаги претерпел замечательную трансформацию. Первоначально запущенный на Amazon в 2019 году, бренд перепозиционировался в 2022 году с более чистой, научно обоснованной историей формул и эксклюзивным партнерством с Sephora в США. Этот разворот сработал. Согласно оценкам отраслевых розничных панелей, продажи Haus Labs в Sephora в США более чем удвоились в период с 2022 по 2024 год.

Звездные продукты бренда, включая тональный крем Triclone Skin Tech Foundation и бархатные бронзеры Power Sculpt Velvet Bronzers, получили широкое признание критиков, часто появляясь в списках наград Allure и NewBeauty с 2022 по 2025 год. Хотя социальный шум немного ниже, чем у Fenty или Rare, Haus Labs превосходит свои возможности в редакционном освещении и принятии профессиональными визажистами в США. Акцент бренда на высокоэффективных, чистых ингредиентах привлекает потребителей, которые хотят как эффективности, так и прозрачности.

Haus Labs занимает шестое место благодаря сильному росту после ребрендинга, улучшенному премиальному позиционированию и высоким оценкам продуктов. Его общий масштаб и узнаваемость на массовом рынке отстают от топ-имен, но художественное видение Леди Гаги и технические инновации бренда завоевали ему лояльных последователей.

7. Florence by Mills от Милли Бобби Браун

Florence by Mills нацелен на конкретную демографическую группу с замечательной точностью: поколение Z и молодых взрослых потребителей, ищущих доступный, щадящий уход за кожей и макияж. Запущенный в 2019 году Милли Бобби Браун, бренд делает акцент на чистых формулах и игривой, красочной упаковке, которая кажется доступной, а не устрашающей. Он широко представлен в Ulta, крупных аптеках и масс-маркетах США, что делает его доступной точкой входа для молодых покупателей.

Отраслевые оценки оценивают годовые глобальные розничные продажи бренда в диапазоне от 30 до 50 миллионов долларов, причем большая доля приходится на американских подростков и молодых взрослых. Его присутствие в социальных сетях сильно, с частыми появлениями на платформах, ориентированных на подростков, и в контенте инфлюенсеров. Средний размер корзины и ценовые точки ниже, чем у премиальных конкурентов, но это сделано намеренно. Florence by Mills строит лояльность к бренду у поколения, которое со временем перейдет на более дорогие продукты.

Бренд занимает седьмое место, потому что, несмотря на меньший доход и премиальную заметность, он обладает значительной популярностью и узнаваемостью среди американских подростков и молодых взрослых. Личная связь Браун со своей аудиторией в сочетании с акцентом бренда на щадящие, дружественные к коже ингредиенты дает Florence by Mills прочную опору на конкурентном рынке.

8. JLo Beauty от Дженнифер Лопес

JLo Beauty построен вокруг одного мощного повествования: «сияние JLo». Дженнифер Лопес запустила бренд в начале 2021 года, сосредоточившись на антивозрастном уходе за кожей, направленном на сияние, используя свою десятилетиями сложившуюся репутацию обладательницы сияющей, молодой кожи. Хотя бренд не генерирует такого же уровня хайпа в TikTok, как более молодые линии знаменитостей, он воспитал лояльную потребительскую базу в США среди демографической группы 30+.

Цены на продукты часто находятся в диапазоне от 40 до 80 долларов, и они стабильно получают средние оценки от 4,2 до 4,6 из 5 у крупных ритейлеров США, таких как Sephora, Amazon и на собственном сайте бренда. Флагманские продукты, такие как сыворотка That JLo Glow Serum и крем That Blockbuster Cream, получают благоприятные редакционные обзоры и демонстрируют стабильные показатели повторных покупок. Бренд также имеет сильное присутствие в премиальной рознице и на каналах типа QVC, охватывая потребителей, которые могут не проводить время в социальных сетях.

JLo Beauty занимает восьмое место, потому что его популярность в США стабильна, но более нишева и специфична для возраста. У него меньше общий объем поисковых запросов и вирусное влияние, чем у брендов, ориентированных на поколение Z, перечисленных выше, но он занял прибыльную и устойчивую позицию на рынке. Личный бренд Дженнифер Лопес, основанный на стремлении к гламуру, остается мощной привлекательной силой.

9. Keys Soulcare от Алиши Киз

Keys Soulcare использует совершенно иной подход к красоте от знаменитостей. Запущенный в конце 2020 года в партнерстве с e.l.f. Beauty, бренд сочетает формулы, разработанные дерматологами, с посланиями, основанными на ритуалах и аффирмациях. Алиша Киз позиционирует линию как «душевный» уход за кожей, делая упор на заботу о себе и осознанность наряду с эффективностью продукта. В США это гибридный масстиж-бренд, продаваемый в Ulta и онлайн по доступным ценам по сравнению с большинством премиальных линий знаменитостей.

Бренд часто получает оценки продуктов от 4,4 до 4,7 из 5 в Ulta и на своем собственном сайте в США. Хотя его поисковые и социальные объемы умеренны по сравнению с гигантами из этого списка, он выигрывает от высокой удовлетворенности пользователей и сильного сарафанного радио среди потребителей, ищущих целостный подход к уходу за собой. Такие продукты, как очищающее средство для лица Golden Face Cleanser и мицеллярная вода Skin Sanctity Micellar Water, обрели преданных поклонников.

Keys Soulcare занимает девятое место благодаря стабильным, положительным показателям в США и высоким рейтингам, хотя его общая заметность и масштаб остаются позади ведущих брендов знаменитостей. Аутентичность Алиши Киз и уникальное позиционирование бренда дают ему отчетливый голос на переполненном рынке.

10. Pattern Beauty от Трейси Эллис Росс

Pattern Beauty замыкает наш список как бренд, который добился чего-то по-настоящему важного: он заполнил пробел на рынке, который крупные компании долгое время игнорировали. Запущенный в 2019 году Трейси Эллис Росс, Pattern Beauty фокусируется исключительно на вьющихся, кудрявых и тугих текстурах волос. Он представлен в Ulta, Target и других ключевых массовых и специализированных ритейлерах США, что делает его широко доступным для своей целевой аудитории.

Согласно синдицированным данным розничных панелей за 2023 год, Pattern занимал, по оценкам, долю в районе средних однозначных чисел в категории ухода за текстурированными волосами в США в крупных розничных сетях. Некоторые флагманские продукты, включая несмываемый кондиционер Leave-In Conditioner и стайлинговый крем Styling Cream, имеют средний рейтинг от 4,5 до 4,8 из 5 звезд, что отражает искренний энтузиазм потребителей, которые долгое время были обделены вниманием. Линия стала брендом первого выбора для многих чернокожих потребителей и других людей с текстурированными волосами, получая похвалу за свои кондиционеры, стайлинговые кремы и инструменты, адаптированные к определенным типам завитков.

Pattern Beauty занимает десятое место, потому что его популярность сильна, но сфокусирована на более узкой категории и демографическом сегменте. У него нет заметности на массовом рынке, как у Fenty или Kylie, но в своей нише он пользуется значительным признанием и лояльностью. Трейси Эллис Росс создала бренд, который удовлетворяет реальную потребность, и этот целенаправленный подход принес Pattern преданных последователей.