10 ตลาดออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในออสเตรเลีย ปี 2026

เราจัดอันดับนี้ขึ้นโดยใช้ข้อมูลปริมาณการเข้าชมตลาดซื้อขายออนไลน์จาก SimilarWeb และ DropXL ผนวกกับการคาดการณ์ตลาดจาก Statista และบทวิเคราะห์อุตสาหกรรมจาก Dokan, CS-Cart และ OZZCA เกณฑ์การจัดอันดับของเราพิจารณาจากจำนวนผู้เยี่ยมชมรายเดือน ความสมบูรณ์ของโมเดลตลาดซื้อขาย ความแข็งแกร่งของระบบนิเวศผู้ขาย และตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของแต่ละแพลตฟอร์มในภูมิทัศน์ค้าปลีกของออสเตรเลีย ณ ช่วงต้นปี 2026 เราให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มที่มีการดำเนินงานในออสเตรเลียอย่างเป็นทางการและมีส่วนแบ่งตลาดในประเทศอย่างมีนัยสำคัญ มากกว่ายักษ์ใหญ่ระดับโลกที่มีเพียงการดำเนินงานเฉพาะส่วนน้อยในท้องถิ่น

10 แพลตฟอร์มตลาดซื้อขายออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในออสเตรเลีย ปี 2026:

1. Amazon Australia

Amazon Australia กลายเป็นผู้เล่นตัวยักษ์ที่ไม่มีใครท้าชิงในวงการอีคอมเมิร์ซของออสเตรเลีย นับตั้งแต่เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนธันวาคม 2017 ปัจจุบันแพลตฟอร์มนี้ดึงดูดผู้เข้าชมได้ถึง 56.2 ล้านครั้งต่อเดือน และ Statista คาดการณ์ว่าจะคิดเป็น 20% ของยอดขายออนไลน์ทั้งหมดในออสเตรเลียภายในสิ้นปี 2026 แนวโน้มเช่นนี้มีความสำคัญเพราะมันส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์ของชาวออสเตรเลีย ไม่ใช่แค่ความสนใจที่พุ่งสูงชั่วคราวเท่านั้น

ตลาดซื้อขายแห่งนี้ดำเนินงานด้วยโมเดลแบบไฮบริด ผสมผสานการค้าปลีกแบบตรงกับระบบนิเวศผู้ขายบุคคลที่สามที่เฟื่องฟู ผู้เข้าชมกว่า 87% มาจากผู้ใช้ในออสเตรเลีย ซึ่งทำให้เป็นแพลตฟอร์มท้องถิ่นอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่สาขาห่างไกลของบริษัทแม่ในสหรัฐฯ การลงทุนในศูนย์ปฏิบัติตามคำสั่งซื้อในประเทศของ Amazon ช่วยลดระยะเวลาการจัดส่งลงอย่างมาก และสมาชิก Prime ก็สร้างฐานลูกค้าประจำที่ภักดีในหมวดอิเล็กทรอนิกส์ หนังสือ ของใช้ในบ้าน และสินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวัน

สำหรับผู้ขาย จุดดึงดูดนั้นตรงไปตรงมา: การเข้าถึงโครงสร้างพื้นฐานด้านโลจิสติกส์ของ Amazon และกลุ่มผู้ชมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ ข้อแลกเปลี่ยนคือการแข่งขันที่ดุเดือดขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากธุรกิจออสเตรเลียจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ มาลงรายการสินค้าบนแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม สำหรับแบรนด์ใดก็ตามที่ต้องการขยายยอดขายออนไลน์ในออสเตรเลีย Amazon คือจุดเริ่มต้นมาตรฐานในตอนนี้

2. eBay Australia

eBay เป็นส่วนหนึ่งของอีคอมเมิร์ซออสเตรเลียมาตั้งแต่ปี 1999 ซึ่งทำให้เป็นผู้เล่นที่เก่าแก่ที่สุดในรายการนี้ ในระดับโลก แพลตฟอร์มนี้ดึงดูดผู้เข้าชม 669 ล้านครั้งต่อเดือน และแม้ตัวเลขเฉพาะของออสเตรเลียจะแยกออกมาได้ยากกว่า แต่เว็บไซต์ในประเทศยังคงเป็นหนึ่งในตลาดซื้อขายที่ได้รับความไว้วางใจมากที่สุดของประเทศ ความยืนยาวของมันสะท้อนถึงโมเดลที่แข็งแกร่ง: การลงรายการแบบประมูลและราคาคงที่ให้ความยืดหยุ่นแก่ผู้ขาย ขณะที่โปรแกรมคุ้มครองผู้ซื้อสร้างความมั่นใจให้กับนักช้อป

โครงสร้างค่าธรรมเนียมเป็นสิ่งที่ผู้ขายควรจับตามอง หมวดหมู่ส่วนใหญ่มีค่าธรรมเนียมยอดขายสุดท้าย 13.4% บวกค่าธรรมเนียมคงที่ 0.30 ดอลลาร์ออสเตรเลียต่อคำสั่งซื้อ ซึ่งแข่งขันได้เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มใหญ่อื่น ๆ สิ่งที่ทำให้ eBay แตกต่างในออสเตรเลียอย่างแท้จริงคือชุมชนของธุรกิจขนาดเล็กและผู้ขายรายบุคคล ซึ่งมีความแข็งแกร่งเป็นพิเศษในหมวดอิเล็กทรอนิกส์ แฟชั่น ของสะสม และอะไหล่รถยนต์ โปรแกรมการจัดส่งระหว่างประเทศของแพลตฟอร์มยังช่วยให้ผู้ขายชาวออสเตรเลียเข้าถึงผู้ซื้อในต่างประเทศ ซึ่งยังคงเป็นข้อได้เปรียบที่มีความหมายสำหรับธุรกิจที่มองหาตลาดนอกเหนือจากในประเทศ

ความยืดหยุ่นของ eBay มาจากความหลากหลายของสินค้า แพลตฟอร์มรองรับสินค้าใหม่ มือสอง และสินค้าซ่อมแซมใหม่ในแบบที่ไม่มีตลาดซื้อขายรายใหญ่รายใดทำได้ และความอเนกประสงค์นี้ทำให้มันยังคงมีความเกี่ยวข้องตลอดสองทศวรรษที่เผชิญแรงกดดันทางการแข่งขัน

3. Catch

Catch เดิมชื่อ Catch of the Day คือเรื่องราวความสำเร็จของธุรกิจออสเตรเลียแท้ ๆ ในรายการนี้ Wesfarmers เข้าซื้อแพลตฟอร์มในปี 2019 และการสนับสนุนจากองค์กรใหญ่ได้เปลี่ยนสิ่งที่เริ่มต้นจากเว็บไซต์ข้อเสนอรายวันให้กลายเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางของตลาดซื้อขายที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในออสเตรเลีย แพลตฟอร์มดำเนินงานด้วยโมเดลตลาดซื้อขายที่มีผู้ขายบุคคลที่สามหลายร้อยรายในหมวดบ้าน แฟชั่น ความงาม อิเล็กทรอนิกส์ และไลฟ์สไตล์

ดีเอ็นเอของแบรนด์คือความคุ้มค่า Catch สร้างชื่อเสียงจากข้อเสนอรายวันและการตั้งราคาที่ aggressive และตำแหน่งทางการตลาดนี้ยังคงกำหนดประสบการณ์ของลูกค้า นักช้อปมาที่ Catch เพื่อตามหาสินค้าราคาถูก และแพลตฟอร์มก็ตอบโจทย์ผ่านการผสมผสานระหว่างการลดราคาแบบ Flash Sale กิจกรรมเคลียร์สต็อก และราคาต่ำในชีวิตประจำวันจากเครือข่ายผู้ขาย

การเป็นเจ้าของของ Wesfarmers นำมาซึ่งข้อได้เปรียบด้านโลจิสติกส์ที่ตลาดซื้อขายอิสระยากจะเทียบได้ การเข้าถึงเครือข่ายซัพพลายเชนที่จัดตั้งขึ้นและระบบนิเวศค้าปลีกที่กว้างขึ้นของหนึ่งในกลุ่มบริษัทที่ใหญ่ที่สุดของออสเตรเลีย ทำให้ Catch มีพลังในการดำเนินงานที่เกินกว่าขนาดของตัวมันเอง

4. Kogan

Kogan คือบริษัทออสเตรเลียที่หายากซึ่งสร้างอาณาจักรค้าปลีกหลากหมวดหมู่ที่แท้จริงจากการเริ่มต้นจากศูนย์ ก่อตั้งในปี 2006 โดย Ruslan Kogan บริษัทรายงานว่ามีลูกค้ามากกว่า 3 ล้านคนและสินค้าที่ขายได้ 5 ล้านชิ้นในปี 2021 และได้ขยายตัวอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่นั้น ธุรกิจดำเนินงานทั้งในฐานะผู้ค้าปลีกแบบตรงและตลาดซื้อขาย โดยอนุญาตให้ผู้ขายบุคคลที่สามลงรายการสินค้าได้พร้อมกับการใช้ประโยชน์จากการจดจำแบรนด์ที่มั่นคงของ Kogan

อิเล็กทรอนิกส์และเครื่องใช้ไฟฟ้ายังคงเป็นแกนหลัก แต่ Kogan ได้ขยายตัวอย่างจริงจังเข้าสู่การท่องเที่ยว ประกันภัย และบริการทางการเงิน การกระจายความเสี่ยงนี้ผิดปกติสำหรับตลาดซื้อขายออนไลน์ และสะท้อนถึงความเต็มใจของบริษัทในการไล่ตามอัตรากำไรไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน ในนิวซีแลนด์ Kogan ดำเนินงานภายใต้แบรนด์ Dick Smith ซึ่งขยายขอบเขตในภูมิภาค

สินค้าอิเล็กทรอนิกส์และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์ของตัวเองของแพลตฟอร์มเป็นที่รู้จักดีในเรื่องการตั้งราคาที่ aggressive สำหรับผู้บริโภคชาวออสเตรเลียที่คำนึงถึงงบประมาณ Kogan กลายเป็นทางเลือกมาตรฐานแทนแบรนด์พรีเมียม และสำหรับผู้ขาย ตลาดซื้อขายนี้เสนอการเข้าถึงฐานลูกค้าที่กำลังช้อปปิ้งโดยให้ความสำคัญกับราคาอย่างจริงจัง

5. THE ICONIC

THE ICONIC คือจุดหมายปลายทางด้านแฟชั่นออนไลน์อันดับหนึ่งของออสเตรเลีย โดยมีแบรนด์มากกว่า 1,000 แบรนด์ในหมวดเสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ และความงาม แพลตฟอร์มลงทุนอย่างหนักในเทคโนโลยีที่ทำให้การช้อปแฟชั่นออนไลน์มีความเสี่ยงน้อยลง รวมถึงเครื่องมือลองสวมเสมือนจริง คู่มือขนาดที่ละเอียด และระบบคืนสินค้าที่ให้คืนฟรีภายใน 30 วัน

โลจิสติกส์คือจุดที่ THE ICONIC สร้างความแตกต่าง การจัดส่งในวันเดียวกันและวันถัดไปในเขตเมืองใหญ่ได้สร้างมาตรฐานที่ผู้ค้าปลีกรายอื่นในออสเตรเลียพยายามตามให้ทัน ความเร็วนี้มีความสำคัญในวงการแฟชั่น ซึ่งการซื้อแบบอิงอารมณ์และเทรนด์ตามฤดูกาลต้องการการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อที่รวดเร็ว

โมเดลตลาดซื้อขายเปิดโอกาสให้ทั้งแบรนด์ที่จัดตั้งแล้วและนักออกแบบหน้าใหม่เข้าถึงผู้บริโภคชาวออสเตรเลียที่ใส่ใจแฟชั่น สำหรับแบรนด์ขนาดเล็ก THE ICONIC เสนอการเข้าถึงการจัดจำหน่ายที่หากจะสร้างเองคงแพงเกินไป สำหรับนักช้อป แพลตฟอร์มนี้ให้การคัดสรรที่ให้ความรู้สึก curated มากกว่าแคตตาล็อกที่กว้างใหญ่ของตลาดซื้อขายทั่วไป

6. Bunnings Marketplace

Bunnings ได้เปลี่ยนความโดดเด่นในการค้าปลีกหน้าร้านให้กลายเป็นการเติบโตในตลาดซื้อขายออนไลน์ โดยเป็นเจ้าของโดย Wesfarmers แพลตฟอร์มอนุญาตให้ "ผู้ขายที่ได้รับความไว้วางใจ" ที่ได้รับการอนุมัติลงรายการสินค้าเสริมควบคู่กับสินค้าคงคลังของ Bunnings เอง จุดเน้นอยู่ที่หมวดบ้าน สวน ช่าง และ DIY ซึ่งสอดคล้องกับจุดแข็งหลักของแบรนด์อย่างแม่นยำ

สิ่งที่ทำให้ Bunnings Marketplace น่าสนใจคือแนวทางแบบไฮบริด แพลตฟอร์มผสานการทำงานกับบริการสั่งซื้อแล้วมารับที่ร้าน (Click-and-Collect) จากร้านค้าจริงกว่า 300 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งหมายความว่าคำสั่งซื้อออนไลน์สามารถปฏิบัติตามได้ผ่านโครงสร้างพื้นฐานเดียวกับที่ให้บริการเครือข่ายร้านค้าขนาดใหญ่ของ Bunnings สำหรับผู้ค้าปลีกที่มีหน้าร้านมากขนาดนี้ ตลาดซื้อขายช่วยขยายการเข้าถึงโดยไม่กัดกร่อนปริมาณลูกค้าที่เข้าร้าน

ความไว้วางใจในแบรนด์คือสินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้ที่นี่ Bunnings ใช้เวลาหลายทศวรรษสร้างชื่อเสียงด้านความน่าเชื่อถือและความหลากหลายของสินค้าในหมวดฮาร์ดแวร์ และความไว้วางใจนั้นถ่ายทอดตรงไปยังตลาดซื้อขายออนไลน์ ผู้ขายที่ได้พื้นที่บนแพลตฟอร์มจะได้รับประโยชน์จากการเชื่อมโยงกับหนึ่งในแบรนด์ค้าปลีกที่ได้รับการเคารพมากที่สุดของออสเตรเลีย

7. Gumtree Australia

Gumtree Australia คือตลาดซื้อขายแบบประกาศซื้อขายชั้นนำของประเทศ โดยดึงดูดผู้เข้าชม 395,500 ครั้งต่อเดือน โดย 80% ของการเข้าชมนั้นมาจากผู้ใช้ในออสเตรเลีย เป็นเจ้าของโดย eBay Inc. Gumtree ดำเนินงานด้วยโมเดลลงรายการฟรีสำหรับหมวดหมู่ส่วนใหญ่ ซึ่งทำให้เป็นบ้านธรรมชาติสำหรับธุรกรรมระหว่างบุคคลต่อบุคคล

จุดแข็งของแพลตฟอร์มคือการเน้นระดับท้องถิ่นอย่างมาก ผู้ซื้อและผู้ขายดำเนินธุรกรรมภายในชุมชนของตนเอง ซึ่งเหมาะกับหมวดหมู่เช่นรถยนต์ เฟอร์นิเจอร์ อิเล็กทรอนิกส์ และงาน รายได้ต่อปีประมาณการอยู่ระหว่าง 15-25 ล้านดอลลาร์ ซึ่งถือว่าน้อยเมื่อเทียบกับยักษ์ใหญ่ค้าปลีกในรายการนี้ แต่บทบาทของ Gumtree ในระบบนิเวศตลาดซื้อขายของออสเตรเลียนั้น distinct

Gumtree คือที่ที่ชาวออสเตรเลียไปขายของที่ไม่ต้องการแล้วและหาของที่ต้องการในราคามือสอง ฟังก์ชันเศรษฐกิจหมุนเวียนนี้ทำให้มันมีความยั่งยืนที่แพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยเทรนด์ขาด ไม่ได้แข่งขันกับ Amazon หรือ Kogan ในสินค้าใหม่ แต่ครองพื้นที่สินค้ามือสองและประกาศซื้อขายอย่างเบ็ดเสร็จ

8. MyDeal

MyDeal เติบโตอย่างมากนับตั้งแต่ Woolworths Group เข้าซื้อแพลตฟอร์ม และปัจจุบันดำเนินงานเป็นผู้เล่นสำคัญในการค้าปลีกออนไลน์ของออสเตรเลีย แพลตฟอร์มจัดการรายการสินค้าทั้งหมดและนำเสนอสินค้าผ่านหน้าร้านแบรนด์ MyDeal ในขณะที่ผู้ขายจัดการการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อของตนเอง หมวดหมู่ครอบคลุมบ้าน สวน อิเล็กทรอนิกส์ และผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ โดยมีการตั้งราคาแบบคุ้มค่าเป็นธีมที่สอดคล้องกัน

คุณสมบัติที่โดดเด่นที่สุดของ MyDeal คือโปรแกรมการเงิน แพลตฟอร์มเสนอสินเชื่อธุรกิจขนาดเล็กให้กับผู้ขายที่ต้องการเงินทุนขยายธุรกิจ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะในหมู่ตลาดซื้อขายของออสเตรเลีย สิ่งนี้สร้างความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกัน: MyDeal ช่วยให้ผู้ขายเติบโต และผู้ขายเหล่านั้นสร้างปริมาณการขายบนแพลตฟอร์มมากขึ้น

การเป็นเจ้าของของ Woolworths นำมาซึ่งความน่าเชื่อถือและทรัพยากร แม้ว่า MyDeal จะดำเนินงานด้วยความเป็นอิสระในระดับหนึ่งที่ช่วยให้รักษาเอกลักษณ์ของตัวเองไว้ได้ สำหรับผู้ขายที่มองหาตลาดซื้อขายที่มีการสนับสนุนจากองค์กรใหญ่แต่มีความหนาแน่นน้อยกว่า Amazon MyDeal เสนอทางสายกลางที่可行

9. Etsy Australia

Etsy ได้สร้างตำแหน่งเฉพาะในตลาดออสเตรเลียในฐานะจุดหมายปลายทางสำหรับสินค้าทำมือ ของวินเทจ และอุปกรณ์งานฝีมือ แพลตฟอร์มดึงดูดผู้เข้าชม 400 ล้านครั้งต่อเดือนทั่วโลกและสนับสนุนผู้ขาย 7.5 ล้านรายทั่วโลก และช่างฝีมือชาวออสเตรเลียก็เป็นตัวแทนที่ดีในหมู่พวกเขา

โครงสร้างค่าธรรมเนียมช่วยให้อุปสรรคในการเข้าต่ำ ค่าธรรมเนียมการลงรายการ 0.20 ดอลลาร์ต่อชิ้นครอบคลุมสี่เดือน พร้อมค่าธรรมเนียมธุรกรรม 6.5% สำหรับยอดขายที่สำเร็จ โมเดลการตั้งราคานี้ทำให้ Etsy เข้าถึงได้สำหรับผู้สร้างสรรค์ขนาดเล็กที่อาจลำบากกับค่าใช้จ่ายของการค้าปลีกแบบดั้งเดิมหรือการแข่งขันของตลาดซื้อขายทั่วไป

สิ่งที่ Etsy มอบให้ผู้ซื้อชาวออสเตรเลียคือความโดดเด่น แพลตฟอร์มออกแบบมาสำหรับผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ที่ไม่ซ้ำใครซึ่งไม่มีในแพลตฟอร์มค้าปลีกกระแสหลัก และการวางตำแหน่งนี้พิสูจน์แล้วว่ายั่งยืน สำหรับผู้ขาย Etsy ให้การเข้าถึงทั่วโลกโดยไม่ต้องสร้างความสามารถด้านโลจิสติกส์ระหว่างประเทศ เนื่องจากฐานผู้ซื้อของแพลตฟอร์มกระจายอยู่ทั่วโลก

10. OZSale

OZSale ดำเนินงานตลาดซื้อขายแฟชั่นแบบสมาชิกเท่านั้นที่ให้บริการนักช้อปมากกว่า 1 ล้านคนต่อเดือน เป็นคู่หูชาวออสเตรเลียของ MySale ในมาเลเซีย และโมเดลของมันสร้างขึ้นจากการขายสินค้าคงคลังในราคาลดพิเศษ แบรนด์ต่าง ๆ ร่วมมือกับ OZSale เพื่อระบายสต็อกส่วนเกินผ่านกิจกรรมการขายแบบจำกัดเวลา และนักช้อปได้เข้าถึงสินค้าพรีเมียมในราคาส่วนลด

สิ่งที่ทำให้ OZSale แตกต่างจากตลาดซื้อขายอื่น ๆ คือการคัดสรร ต่างจากโมเดลอัตโนมัติที่ใครก็ลงรายการได้ OZSale กำหนดให้ผู้ขายต้องสมัครเพื่อเป็นพันธมิตร กระบวนการอนุมัตินี้รับประกันคุณภาพสินค้าและความสอดคล้องของแบรนด์ ซึ่งปกป้องการวางตำแหน่งของแพลตฟอร์มในฐานะจุดหมายปลายทางสำหรับสินค้าพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้

โมเดลความพิเศษเฉพาะนี้ได้ผล แบรนด์ที่จัดตั้งแล้วใช้ OZSale เพื่อเคลื่อนย้ายสินค้าคงคลังโดยไม่ทำลายโครงสร้างราคาปกติของตน และนักช้อปกลับมาเพราะความรู้สึกของการค้นพบสิ่งใหม่จากกิจกรรมจำกัดเวลา เป็นจังหวะที่แตกต่างจากแคตตาล็อกที่พร้อมให้บริการตลอดเวลาของ Amazon หรือ eBay และความแตกต่างนั้นคือเสน่ห์อย่างแท้จริง

ภาคส่วนตลาดซื้อขายออนไลน์ของออสเตรเลียเติบโตเต็มที่อย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา สิ่งที่เริ่มต้นจากผู้เล่นในประเทศเพียงไม่กี่รายได้พัฒนาเป็นสนามแข่งขันที่รวมถึงยักษ์ใหญ่ระดับโลก แพลตฟอร์มท้องถิ่นที่ backed โดยองค์กรใหญ่ และผู้ดำเนินงานเฉพาะกลุ่ม การจัดอันดับข้างต้นสะท้อนถึงจุดที่ตลาดยืนอยู่ในวันนี้ แต่พลวัตยังคงเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง