Top 10 Thương Hiệu Làm Đẹp Của Người Nổi Tiếng Phổ Biến Nhất Tại Mỹ Năm 2026

Sự bùng nổ của mỹ phẩm làm đẹp từ người nổi tiếng vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Vào năm 2026, bức tranh mỹ phẩm và chăm sóc da Hoa Kỳ vẫn được định hình bởi những cái tên quen thuộc đã chuyển đổi danh tiếng của họ thành các dòng sản phẩm hữu hình, hiệu suất cao. Những thương hiệu này không chỉ đơn thuần là các thỏa thuận cấp phép; chúng là những dự án cá nhân sâu sắc, tận dụng sức mạnh ngôi sao, cách kể chuyện chân thực và kết nối trực tiếp với hàng triệu người tiêu dùng qua mạng xã hội.

Điều gì tạo nên sự khác biệt giữa những thành công bền vững và những thương hiệu chỉ nổi tiếng trong chốc lát? Phân tích của chúng tôi về các thương hiệu làm đẹp của người nổi tiếng phổ biến nhất tại Mỹ năm 2026 xem xét sự kết hợp của các chỉ số cứng: doanh thu hàng năm và ước tính định giá, sự hiện diện tại các cửa hàng bán lẻ Mỹ, mức độ tương tác trên mạng xã hội và số lượng người theo dõi, xu hướng khối lượng tìm kiếm và đánh giá của giới phê bình. Chúng tôi cũng cân nhắc đến ảnh hưởng văn hóa và khả năng duy trì sự phù hợp theo thời gian của thương hiệu. Kết quả là bảng xếp hạng mười thương hiệu thu hút nhiều sự chú ý, lòng trung thành và chi tiêu nhất từ người tiêu dùng Mỹ hiện nay.

Quy Trình Lựa Chọn Của Chúng Tôi

Để xây dựng bảng xếp hạng này, chúng tôi đã đánh giá các thương hiệu làm đẹp thuộc sở hữu của người nổi tiếng dựa trên sự kết hợp của các yếu tố định lượng và định tính. Ước tính doanh thu và dữ liệu phân phối bán lẻ (từ LVMH, Coty và các báo cáo phân tích ngành) là xương sống của đánh giá tài chính. Chúng tôi đã phân tích xu hướng tìm kiếm trên Google tại Mỹ và các đề cập trên mạng xã hội qua Instagram và TikTok bằng các công cụ phân tích công khai. Xếp hạng và đánh giá sản phẩm trên các nền tảng bán lẻ lớn như Sephora, Ulta và Amazon cung cấp thước đo về sự hài lòng của người tiêu dùng. Cuối cùng, chúng tôi xem xét sự cộng hưởng văn hóa của mỗi thương hiệu và khả năng định hình các tiêu chuẩn làm đẹp hoặc thúc đẩy các cuộc trò chuyện. Cách tiếp cận đa yếu tố này đảm bảo danh sách phản ánh cả thành công thương mại lẫn sự phổ biến thực sự trong giới mua sắm Mỹ.

Top 10 Thương Hiệu Làm Đẹp Của Người Nổi Tiếng Phổ Biến Nhất Tại Mỹ Năm 2026:

1. Fenty Beauty của Rihanna

Fenty Beauty vẫn là tiêu chuẩn vàng cho các thương hiệu làm đẹp của người nổi tiếng tại Mỹ, gần một thập kỷ sau khi ra mắt vào năm 2017. Tác động mang tính địa chấn của thương hiệu này đối với ngành công nghiệp là không thể phủ nhận. Khi Rihanna ra mắt 40 tông màu kem nền ngay từ ngày đầu tiên, nó đã buộc mọi đối thủ cạnh tranh lớn phải xem xét lại dải màu của chính họ. Ngày nay, dòng sản phẩm Pro Filt'r foundation cung cấp hơn 50 tông màu, và triết lý bao trùm của thương hiệu đã được tích hợp sâu vào bản sắc của nó, không phải là một sự bổ sung sau này.

Các con số chứng minh cho di sản này. Fenty Beauty tạo ra doanh thu hàng năm ước tính khoảng 582 triệu đô la, theo ước tính từ phân khúc bán lẻ có chọn lọc của LVMH vào năm 2023, và thương hiệu này có hơn 12 triệu người theo dõi trên Instagram tính đến năm 2026. Các sản phẩm như son bóng Gloss Bomb universal lip luminizer và kem nền nhẹ Eaze Drop blurring skin tint vẫn là những mặt hàng bán chạy nhất mọi thời đại. Các nền tảng phân tích xã hội liên tục xếp Fenty Beauty trong top ba thương hiệu làm đẹp được nhắc đến nhiều nhất trên TikTok và Instagram tại Mỹ, một minh chứng cho sức hút văn hóa bền bỉ của nó.

Dấu ấn bán lẻ của Fenty rất rộng lớn, với vị trí vững chắc tại Sephora, Ulta và các cửa hàng quốc tế. Nhưng sức mạnh thực sự của nó nằm ở cách Rihanna đã đan xen thương hiệu vào cuộc trò chuyện rộng lớn hơn về sự đại diện và các tiêu chuẩn làm đẹp. Nó không chỉ là một dòng trang điểm; nó là một tuyên ngôn. Sự kết hợp giữa doanh thu cao, sự quan tâm tìm kiếm bền vững và ảnh hưởng văn hóa mang tính chuyển đổi đã đưa Fenty Beauty lên vị trí hàng đầu trong danh sách của chúng tôi.

2. Kylie Cosmetics của Kylie Jenner

Kylie Cosmetics đã định nghĩa nên kịch bản thành công cho mô hình bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng của các thương hiệu làm đẹp từ người nổi tiếng. Khi Kylie Jenner ra mắt thương hiệu vào năm 2015 với một bộ son môi đơn giản, cô đã khai thác một cơn sốt khiến các đợt phát hành đầu tiên bán hết trong vài phút. Thương hiệu này đã tạo ra doanh thu ước tính khoảng 360 triệu đô la chỉ riêng trong năm 2018, một con số đáng kinh ngạc cho một công ty khởi đầu chỉ là một cửa hàng trực tuyến. Việc Coty mua lại 51% cổ phần vào năm 2019 đã định giá công ty ở mức xấp xỉ 1,2 tỷ đô la, củng cố vị thế của nó như một người chơi lớn trong ngành.

Mặc dù sự cường điệu ban đầu đã phần nào hạ nhiệt, Kylie Cosmetics vẫn là một cường quốc. Lượng tìm kiếm trên Google tại Mỹ cho thương hiệu này vẫn nằm trong nhóm hàng đầu của các dòng mỹ phẩm từ người nổi tiếng cho đến năm 2025. Tài khoản Instagram cá nhân của Jenner với hơn 399 triệu người theo dõi tính đến năm 2026 cung cấp một cỗ máy tiếp thị vô song. Thương hiệu đã mở rộng phân phối sang Ulta và các nhà bán lẻ lớn khác, và dải sản phẩm hiện bao gồm các tùy chọn thuần chay, có thể tái nạp, thu hút người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường. Mascara Kylash Volume và bộ son môi Lip Kits vẫn luôn phổ biến tiếp tục thúc đẩy doanh số.

Kylie Cosmetics xếp thứ hai vì quy mô doanh số lịch sử và mức độ nhận diện thương hiệu bền vững. Nó có thể không còn thống trị các tiêu đề như năm 2016, nhưng doanh thu và khả năng gợi nhớ thương hiệu của nó đặt nó ngay sau Fenty về mức độ liên quan tổng thể và uy tín văn hóa tại Mỹ.

3. Rare Beauty của Selena Gomez

Rare Beauty đã đạt được một điều thực sự hiếm có: nó vừa là một gã khổng lồ thương mại vừa là một thương hiệu thực sự theo đuổi sứ mệnh. Ra mắt vào năm 2020, dòng sản phẩm này nhanh chóng xây dựng danh tiếng về các công thức hiệu suất cao và sứ mệnh ủng hộ sức khỏe tâm thần mạnh mẽ. Quỹ Rare Impact Fund, nhằm mục tiêu gây quỹ 100 triệu đô la trong mười năm để mở rộng các dịch vụ sức khỏe tâm thần, được tích hợp sâu vào DNA của thương hiệu. Sự chân thực này gây được tiếng vang sâu sắc với người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ Gen Z và millennials.

Các chỉ số tài chính rất ấn tượng. Ước tính từ các nhà phân tích ngành cho thấy Rare Beauty đã vượt qua 300 triệu đô la doanh thu bán lẻ hàng năm vào năm 2024, khiến nó trở thành một trong những thương hiệu trang điểm của người nổi tiếng phát triển nhanh nhất tại Sephora ở Mỹ từ năm 2022 đến 2025. Các sản phẩm như phấn má dạng lỏng Soft Pinch Liquid Blush và kem dưỡng ẩm có màu Positive Light Tinted Moisturizer thường xuyên đứng đầu danh sách trang điểm "lan truyền mạnh nhất" trên TikTok. Điểm đánh giá trung bình của thương hiệu trên các nền tảng bán lẻ lớn của Mỹ thường dao động từ 4,5 đến 4,8 trên 5, phản ánh sự hài lòng thực sự của khách hàng chứ không chỉ là sự cường điệu.

Mối liên hệ cá nhân của Selena Gomez với thông điệp của thương hiệu là rất rõ ràng. Cô nói một cách cởi mở về những cuộc đấu tranh sức khỏe tâm thần của chính mình, và sự dễ bị tổn thương đó đã xây dựng một cộng đồng trung thành xung quanh Rare Beauty. Thương hiệu xếp thứ ba nhờ tốc độ tăng trưởng doanh số nhanh chóng, hiệu suất bán lẻ mạnh mẽ và mức độ lan truyền trên mạng xã hội đặc biệt cao so với tuổi đời còn trẻ của nó.

4. SKKN BY KIM của Kim Kardashian

SKKN BY KIM của Kim Kardashian đại diện cho một bước chuyển chiến lược so với dòng KKW Beauty trước đó của cô, tập trung hoàn toàn vào chăm sóc da cao cấp. Ra mắt vào năm 2022, thương hiệu nhấn mạnh vào các công thức lấy cảm hứng từ lâm sàng và bao bì tối giản, có thể tái nạp, thu hút người mua sắm cao cấp. Trong khi danh mục chăm sóc da cao cấp thường tạo ra khối lượng đơn vị thấp hơn so với trang điểm đại trà, SKKN BY KIM lại có giá trị đơn hàng trung bình cao, với nhiều sản phẩm được định giá trên 70 đô la.

Ước tính ngành cho thấy đợt ra mắt ban đầu đã tạo ra từ 80 triệu đến 100 triệu đô la doanh thu toàn cầu trong năm đầu tiên, với nhu cầu mạnh mẽ từ người tiêu dùng trực tiếp tại Mỹ và tình trạng cháy hàng thường xuyên đối với các sản phẩm chủ lực như Night Oil. Lượng người theo dõi Instagram hơn 363 triệu của Kardashian tính đến năm 2026 thúc đẩy lưu lượng truy cập ổn định đến trang thương mại điện tử, và các bài báo trên các tạp chí thời trang và làm đẹp Mỹ giữ cho dòng sản phẩm này luôn được chú ý trong giới mua sắm chăm sóc da cao cấp.

SKKN BY KIM xếp thứ tư vì, mặc dù khối lượng đơn vị thấp hơn Fenty hay Kylie, nhưng định vị cao cấp, doanh số trực tiếp mạnh mẽ và tầm nhìn của người nổi tiếng to lớn mang lại cho nó sự phổ biến lớn tại Mỹ. Đây là một thương hiệu được xây dựng cho một đối tượng người tiêu dùng cụ thể: những người sẵn sàng đầu tư vào một quy trình chăm sóc bản thân xa xỉ. Sự tập trung đó đã được đền đáp.

5. r.e.m. beauty của Ariana Grande

r.e.m. beauty của Ariana Grande đã tạo ra một không gian riêng biệt trong bối cảnh các thương hiệu làm đẹp của người nổi tiếng bằng cách nghiêng về một thẩm mỹ thanh tao, chủ đề không gian, cảm thấy chân thực gắn liền với hình tượng nghệ thuật của cô. Ra mắt vào năm 2021, thương hiệu ban đầu tập trung vào bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng trước khi mở rộng sang Ulta Beauty tại Mỹ, một động thái đã làm tăng đáng kể phạm vi tiếp cận vật lý và khả năng tiếp cận của nó.

Ước tính ngành báo cáo rằng r.e.m. beauty đã tạo ra hơn 70 triệu đô la doanh thu bán lẻ toàn cầu vào năm 2023. Các sản phẩm như son dầu On Your Collar và phấn mắt Midnight Shadows thường xuyên xuất hiện trong các nội dung "get ready with me" trên TikTok, mang lại cho thương hiệu sức hút mạnh mẽ trong giới tiêu dùng trẻ tuổi ở Mỹ. Lượng người theo dõi khổng lồ trên nhiều nền tảng của Grande, vượt quá 350 triệu trên Instagram, TikTok và X tính đến năm 2026, liên tục khuếch đại các sản phẩm mới và các đợt phát hành giới hạn.

Thương hiệu xếp thứ năm nhờ đà tăng trưởng mạnh mẽ trong lĩnh vực bán lẻ chuyên biệt tại Mỹ và mức độ tương tác xã hội cao. Mặc dù quy mô doanh số tổng thể vẫn còn nhỏ hơn một chút so với bốn thương hiệu hàng đầu, r.e.m. beauty đã xây dựng một cộng đồng người hâm mộ tận tụy luôn xuất hiện cho mọi lần ra mắt. Sự tham gia trực tiếp của Grande và tầm nhìn sáng tạo gắn kết của thương hiệu mang lại cho nó sức sống bền bỉ.

6. Haus Labs của Lady Gaga

Haus Labs của Lady Gaga đã trải qua một sự chuyển đổi đáng chú ý. Ban đầu ra mắt trên Amazon vào năm 2019, thương hiệu đã tái định vị vào năm 2022 với câu chuyện công thức sạch hơn, hướng đến khoa học và quan hệ đối tác độc quyền tại Mỹ với Sephora. Sự thay đổi này đã phát huy tác dụng. Theo ước tính từ bảng điều khiển bán lẻ trong ngành, doanh số bán hàng tại Sephora Mỹ của Haus Labs đã tăng hơn gấp đôi từ năm 2022 đến 2024.

Các sản phẩm chủ lực của thương hiệu, bao gồm kem nền Triclone Skin Tech Foundation và phấn tạo khối nhung Power Sculpt Velvet Bronzers, đã nhận được sự hoan nghênh rộng rãi từ giới phê bình, thường xuyên xuất hiện trong danh sách giải thưởng của Allure và NewBeauty từ năm 2022 đến 2025. Mặc dù mức độ lan truyền trên mạng xã hội thấp hơn một chút so với Fenty hay Rare, Haus Labs lại vượt trội về mức độ đưa tin trên các tạp chí chuyên ngành và sự chấp nhận của các chuyên gia trang điểm chuyên nghiệp tại Mỹ. Sự tập trung của thương hiệu vào các thành phần hiệu suất cao, sạch sẽ thu hút những người tiêu dùng muốn có cả hiệu quả và sự minh bạch.

Haus Labs xếp thứ sáu nhờ sự tăng trưởng mạnh mẽ sau khi tái ra mắt, định vị cao cấp được cải thiện và xếp hạng sản phẩm cao. Quy mô tổng thể và mức độ nhận diện trên thị trường đại chúng của nó thua kém các tên tuổi hàng đầu, nhưng tầm nhìn nghệ thuật của Lady Gaga và sự đổi mới kỹ thuật của thương hiệu đã giành được một lượng người theo dõi trung thành.

7. Florence by Mills của Millie Bobby Brown

Florence by Mills nhắm đến một nhân khẩu học cụ thể với độ chính xác đáng kể: thế hệ Gen Z và người tiêu dùng trẻ tuổi đang tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm nhẹ nhàng, giá cả phải chăng. Được ra mắt vào năm 2019 bởi Millie Bobby Brown, thương hiệu nhấn mạnh vào các công thức sạch và bao bì đầy màu sắc, vui tươi, tạo cảm giác dễ tiếp cận hơn là đáng sợ. Nó được bán rộng rãi tại Ulta và các cửa hàng thuốc và đại lý bán lẻ lớn của Mỹ, khiến nó trở thành một điểm khởi đầu dễ tiếp cận cho những người mua sắm trẻ tuổi.

Ước tính ngành đặt doanh thu bán lẻ toàn cầu hàng năm của thương hiệu trong khoảng từ 30 triệu đến 50 triệu đô la, với một phần lớn đến từ người tiêu dùng thanh thiếu niên và thanh niên Mỹ. Sự hiện diện trên mạng xã hội của nó rất mạnh mẽ, với sự xuất hiện thường xuyên trên các nền tảng tập trung vào thanh thiếu niên và nội dung của người có ảnh hưởng. Quy mô giỏ hàng trung bình và mức giá thấp hơn so với các đối thủ cạnh tranh cao cấp, nhưng đó là chủ ý. Florence by Mills đang xây dựng lòng trung thành với thương hiệu cho một thế hệ mà cuối cùng sẽ nâng cấp lên các sản phẩm đắt tiền hơn.

Thương hiệu xếp thứ bảy vì, mặc dù doanh thu và tầm nhìn cao cấp nhỏ hơn, nó có mức độ phổ biến và nhận diện thương hiệu đáng kể trong giới thanh thiếu niên và thanh niên Mỹ. Mối liên hệ cá nhân của Brown với khán giả của mình, kết hợp với sự tập trung của thương hiệu vào các thành phần dịu nhẹ, thân thiện với da, mang lại cho Florence by Mills một chỗ đứng vững chắc trong một thị trường cạnh tranh.

8. JLo Beauty của Jennifer Lopez

JLo Beauty được xây dựng xung quanh một câu chuyện duy nhất, mạnh mẽ: "ánh sáng JLo". Jennifer Lopez ra mắt thương hiệu vào đầu năm 2021, tập trung vào chăm sóc da chống lão hóa, thiên về ánh sáng, tận dụng danh tiếng hàng thập kỷ của cô về làn da rạng rỡ, tươi trẻ. Mặc dù thương hiệu không tạo ra cùng mức độ cường điệu trên TikTok như các dòng sản phẩm của người nổi tiếng trẻ hơn, nó đã nuôi dưỡng một cơ sở người tiêu dùng Mỹ trung thành trong nhóm nhân khẩu học trên 30 tuổi.

Các sản phẩm thường có giá từ 40 đến 80 đô la, và chúng liên tục đạt điểm đánh giá trung bình từ 4,2 đến 4,6 trên 5 tại các nhà bán lẻ lớn của Mỹ như Sephora, Amazon và trang web của thương hiệu. Các sản phẩm chủ lực như serum That JLo Glow Serum và kem dưỡng That Blockbuster Cream nhận được các bài đánh giá biên tập thuận lợi và cho thấy tỷ lệ mua lại ổn định. Thương hiệu cũng có sự hiện diện mạnh mẽ trong các kênh bán lẻ cao cấp và kênh kiểu QVC, tiếp cận những người tiêu dùng có thể không dành thời gian trên mạng xã hội.

JLo Beauty xếp thứ tám vì mức độ phổ biến tại Mỹ của nó là vững chắc nhưng mang tính thị trường ngách và theo độ tuổi cụ thể hơn. Nó có ít khối lượng tìm kiếm tổng thể và tác động lan truyền hơn so với các thương hiệu tập trung vào Gen Z ở trên, nhưng nó đã tạo ra một vị trí có lợi nhuận và bền vững trên thị trường. Thương hiệu cá nhân về sự quyến rũ đầy khát vọng của Lopez vẫn là một điểm thu hút mạnh mẽ.

9. Keys Soulcare của Alicia Keys

Keys Soulcare có một cách tiếp cận khác biệt rõ rệt đối với lĩnh vực làm đẹp của người nổi tiếng. Ra mắt vào cuối năm 2020 với sự hợp tác của e.l.f. Beauty, thương hiệu pha trộn các công thức do bác sĩ da liễu phát triển với thông điệp dựa trên nghi lễ và lời khẳng định. Alicia Keys đã định vị dòng sản phẩm này như một sản phẩm chăm sóc da "tâm hồn", nhấn mạnh vào việc chăm sóc bản thân và chánh niệm bên cạnh hiệu quả của sản phẩm. Đây là một thương hiệu masstige lai tại Mỹ, được bán tại Ulta và trực tuyến với mức giá phải chăng so với hầu hết các dòng sản phẩm cao cấp của người nổi tiếng.

Thương hiệu thường xuyên đạt được xếp hạng sản phẩm từ 4,4 đến 4,7 trên 5 tại Ulta và trên trang web Mỹ của chính nó. Mặc dù khối lượng tìm kiếm và mạng xã hội của nó ở mức vừa phải so với những gã khổng lồ trong danh sách này, nó được hưởng lợi từ sự hài lòng cao của người dùng và truyền miệng mạnh mẽ trong số những người tiêu dùng đang tìm kiếm một góc nhìn chăm sóc bản thân toàn diện. Các sản phẩm như sữa rửa mặt Golden Face Cleanser và nước tẩy trang Skin Sanctity Micellar Water đã phát triển một lượng người theo dõi trung thành.

Keys Soulcare xếp thứ chín nhờ hiệu suất ổn định, tích cực tại Mỹ và xếp hạng cao, mặc dù tầm nhìn và quy mô tổng thể của nó vẫn đứng sau các thương hiệu người nổi tiếng hàng đầu. Sự chân thực của Alicia Keys và định vị độc đáo của thương hiệu mang lại cho nó một tiếng nói riêng biệt trong một thị trường đông đúc.

10. Pattern Beauty của Tracee Ellis Ross

Pattern Beauty kết thúc danh sách của chúng tôi với tư cách là một thương hiệu đã đạt được một điều thực sự quan trọng: nó đã lấp đầy một khoảng trống trên thị trường mà các công ty lớn đã bỏ qua từ lâu. Được ra mắt vào năm 2019 bởi Tracee Ellis Ross, Pattern Beauty tập trung hoàn toàn vào tóc xoăn, tóc quăn và tóc có kết cấu chặt. Nó được bày bán tại Ulta, Target và các nhà bán lẻ đại chúng và chuyên biệt chủ chốt khác của Mỹ, giúp nó dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu.

Theo dữ liệu từ bảng điều khiển bán lẻ tổng hợp năm 2023, Pattern nắm giữ ước tính khoảng một phần trăm thị phần ở mức trung bình thấp trong danh mục chăm sóc tóc có kết cấu tại Mỹ tại các nhà bán lẻ lớn. Một số sản phẩm chủ lực, bao gồm dầu xả Leave-In Conditioner và kem tạo kiểu Styling Cream, đạt điểm trung bình từ 4,5 đến 4,8 trên 5 sao, phản ánh sự nhiệt tình thực sự từ những người tiêu dùng đã bị bỏ quên từ lâu. Dòng sản phẩm này đã trở thành thương hiệu được nhiều người tiêu dùng da đen và những người khác có mái tóc có kết cấu lựa chọn, được ca ngợi vì các loại dầu xả, kem tạo kiểu và dụng cụ được thiết kế riêng cho các kiểu tóc xoăn cụ thể.

Pattern Beauty xếp thứ mười vì mức độ phổ biến của nó mạnh mẽ nhưng tập trung vào một danh mục và phân khúc nhân khẩu học hẹp hơn. Nó không có tầm nhìn thị trường đại chúng như Fenty hay Kylie, nhưng trong thị trường ngách của mình, nó chiếm được sự công nhận và lòng trung thành đáng kể. Tracee Ellis Ross đã xây dựng một thương hiệu phục vụ một nhu cầu thực sự, và cách tiếp cận theo định hướng sứ mệnh đó đã mang lại cho Pattern một lượng người theo dõi tận tụy.