Top 10 Sàn Thương Mại Điện Tử Lớn Nhất Tại Úc Năm 2026

Chúng tôi đã xây dựng bảng xếp hạng này dựa trên dữ liệu lưu lượng truy cập thị trường từ SimilarWeb và DropXL, kết hợp với dự báo thị trường từ Statista và các phân tích ngành từ Dokan, CS-Cart và OZZCA. Tiêu chí của chúng tôi cân nhắc số lượng khách truy cập hàng tháng, mức độ trưởng thành của mô hình thị trường, sức mạnh hệ sinh thái người bán và vị thế chiến lược của từng nền tảng trong bối cảnh bán lẻ Úc tính đến đầu năm 2026. Chúng tôi ưu tiên các nền tảng có hoạt động được xác minh tại Úc và thị phần địa phương đáng kể hơn là các gã khổng lồ toàn cầu chỉ có sự hiện diện cục bộ rất nhỏ.

Top 10 Sàn Thương Mại Điện Tử Lớn Nhất Úc 2026:

1. Amazon Australia

Amazon Australia đã trở thành gã khổng lồ thực sự không thể tranh cãi của thương mại điện tử Úc kể từ khi ra mắt tại địa phương vào tháng 12 năm 2017. Nền tảng này hiện thu hút 56,2 triệu lượt truy cập hàng tháng và Statista dự báo nó sẽ chiếm 20% tổng doanh số bán hàng trực tuyến của Úc vào cuối năm 2026. Quỹ đạo tăng trưởng đó rất quan trọng vì nó báo hiệu một sự thay đổi cơ bản trong cách người Úc mua sắm trực tuyến, không chỉ là sự gia tăng quan tâm tạm thời.

Sàn giao dịch này vận hành theo mô hình kết hợp, kết hợp bán lẻ trực tiếp với hệ sinh thái người bán bên thứ ba đang phát triển mạnh. Hơn 87% lưu lượng truy cập đến từ người dùng Úc, điều này khiến nó thực sự mang tính địa phương chứ không phải là một chi nhánh xa xôi của hoạt động tại Mỹ. Khoản đầu tư của Amazon vào các trung tâm hoàn tất đơn hàng tại địa phương đã giúp rút ngắn thời gian giao hàng một cách đáng kể, và tư cách thành viên Prime đã tạo ra một lượng khách hàng trung thành mua lặp lại trên các lĩnh vực điện tử, sách, đồ gia dụng và nhu yếu phẩm hàng ngày.

Đối với người bán, sức hấp dẫn rất rõ ràng: tiếp cận cơ sở hạ tầng hậu cần của Amazon và lượng khán giả trực tuyến lớn nhất cả nước. Cái giá phải trả là sự cạnh tranh, vốn ngày càng gay gắt khi nhiều doanh nghiệp Úc niêm yết trên nền tảng này. Tuy nhiên, đối với bất kỳ thương hiệu nào muốn mở rộng doanh số trực tuyến tại Úc, Amazon hiện là điểm khởi đầu mặc định.

2. eBay Australia

eBay đã là một phần của thương mại điện tử Úc từ năm 1999, điều này khiến nó trở thành lão làng trong danh sách này. Trên toàn cầu, nền tảng này thu hút 669 triệu lượt truy cập hàng tháng và mặc dù số liệu riêng cho Úc khó tách bạch hơn, trang web địa phương vẫn là một trong những sàn giao dịch đáng tin cậy nhất của đất nước. Sự trường tồn của nó cho thấy một mô hình bền vững: hình thức đấu giá và niêm yết giá cố định mang lại sự linh hoạt cho người bán, trong khi các chương trình bảo vệ người mua tạo niềm tin cho người tiêu dùng.

Cơ cấu phí đáng được người bán lưu ý. Hầu hết các danh mục đều có phí giá trị cuối cùng là 13,4% cộng với phí cố định 0,30 AUD cho mỗi đơn hàng, mức này cạnh tranh so với các nền tảng lớn khác. Điều thực sự tạo nên sự khác biệt của eBay tại Úc là cộng đồng các doanh nghiệp nhỏ và người bán cá nhân, đặc biệt hoạt động tích cực trong lĩnh vực điện tử, thời trang, đồ sưu tầm và phụ tùng ô tô. Chương trình Vận chuyển Quốc tế của nền tảng cũng đã giúp người bán Úc tiếp cận khách hàng ở nước ngoài, đây vẫn là một lợi thế đáng kể cho các doanh nghiệp muốn vươn ra ngoài thị trường nội địa.

Sức bền của eBay đến từ sự đa dạng của nó. Nền tảng này xử lý hàng mới, hàng đã qua sử dụng và hàng tân trang theo cách mà không sàn giao dịch lớn nào khác làm được, và sự linh hoạt đó đã giúp nó duy trì sự phù hợp qua hai thập kỷ chịu áp lực cạnh tranh.

3. Catch

Catch, trước đây là Catch of the Day, là câu chuyện thành công thuần Úc trong danh sách này. Wesfarmers đã mua lại nền tảng này vào năm 2019 và sự hậu thuẫn của tập đoàn đã biến một trang web bán hàng giá rẻ hàng ngày thành một trong những điểm đến sàn giao dịch được ghé thăm nhiều nhất tại Úc. Nền tảng này vận hành theo mô hình sàn giao dịch với hàng trăm người bán bên thứ ba trong các danh mục đồ gia dụng, thời trang, làm đẹp, điện tử và phong cách sống.

DNA của thương hiệu là giá trị. Catch xây dựng danh tiếng dựa trên các ưu đãi hàng ngày và giá cả cạnh tranh mạnh mẽ, và định vị đó vẫn định nghĩa trải nghiệm khách hàng. Người mua đến với Catch để săn hàng giá rẻ, và nền tảng đáp ứng thông qua sự kết hợp giữa các đợt giảm giá chớp nhoáng, sự kiện thanh lý và giá thấp hàng ngày từ mạng lưới người bán của mình.

Quyền sở hữu của Wesfarmers mang lại những lợi thế về hậu cần mà các sàn giao dịch độc lập khó có thể sánh kịp. Việc tiếp cận các mạng lưới chuỗi cung ứng đã được thiết lập và hệ sinh thái bán lẻ rộng lớn hơn của một trong những tập đoàn lớn nhất Úc mang lại cho Catch sức mạnh vận hành mà quy mô của riêng nó không thể đạt được.

4. Kogan

Kogan là công ty Úc hiếm hoi xây dựng được một đế chế bán lẻ đa danh mục thực thụ từ con số không. Được thành lập vào năm 2006 bởi Ruslan Kogan, công ty đã báo cáo hơn 3 triệu khách hàng và 5 triệu sản phẩm được bán ra vào năm 2021, và kể từ đó chỉ tiếp tục mở rộng. Doanh nghiệp hoạt động đồng thời như một nhà bán lẻ trực tiếp và một sàn giao dịch, cho phép người bán bên thứ ba niêm yết sản phẩm trong khi tận dụng mức độ nhận diện thương hiệu đã được thiết lập của Kogan.

Điện tử và thiết bị gia dụng vẫn là lĩnh vực cốt lõi, nhưng Kogan đã mở rộng mạnh mẽ sang du lịch, bảo hiểm và dịch vụ tài chính. Sự đa dạng hóa này là bất thường đối với một sàn giao dịch trực tuyến và phản ánh sự sẵn sàng theo đuổi lợi nhuận ở bất cứ nơi nào tồn tại của công ty. Tại New Zealand, Kogan hoạt động dưới thương hiệu Dick Smith, mở rộng phạm vi hoạt động trong khu vực.

Các sản phẩm điện tử và đồ gia dụng mang thương hiệu riêng của nền tảng này đặc biệt nổi tiếng với mức giá cạnh tranh. Đối với người tiêu dùng Úc nhạy cảm về ngân sách, Kogan đã trở thành lựa chọn thay thế mặc định cho các thương hiệu cao cấp, và đối với người bán, sàn giao dịch này mang lại quyền tiếp cận cơ sở khách hàng đang tích cực mua sắm dựa trên giá cả.

5. THE ICONIC

THE ICONIC là điểm đến thời trang trực tuyến hàng đầu của Úc, mang hơn 1.000 thương hiệu trong các lĩnh vực quần áo, giày dép, phụ kiện và làm đẹp. Nền tảng này đã đầu tư mạnh vào công nghệ giúp việc mua sắm thời trang trực tuyến bớt rủi ro hơn, bao gồm các công cụ thử đồ ảo, bảng hướng dẫn kích cỡ chi tiết và hệ thống đổi trả miễn phí trong vòng 30 ngày.

Hậu cần là điểm tạo nên sự khác biệt của THE ICONIC. Giao hàng trong ngày và giao hàng ngày hôm sau tại các khu vực đô thị lớn đã thiết lập một tiêu chuẩn mà các nhà bán lẻ Úc khác khó có thể theo kịp. Tốc độ đó rất quan trọng trong lĩnh vực thời trang, nơi các giao dịch mua sắm bốc đồng và xu hướng theo mùa đòi hỏi khả năng hoàn tất đơn hàng nhanh chóng.

Mô hình sàn giao dịch mang lại cho cả các thương hiệu đã thành danh và các nhà thiết kế mới nổi quyền tiếp cận người tiêu dùng Úc có ý thức về thời trang. Đối với các thương hiệu nhỏ hơn, THE ICONIC mang lại phạm vi phân phối mà việc tự xây dựng sẽ tốn kém không thể chấp nhận được. Đối với người mua, nó cung cấp một bộ sưu tập được tuyển chọn kỹ lưỡng, có cảm giác tinh tế hơn so với các danh mục sản phẩm trải rộng của các sàn giao dịch đa ngành.

6. Bunnings Marketplace

Bunnings đã chuyển hóa sự thống trị bán lẻ vật lý của mình thành một sự hiện diện sàn giao dịch trực tuyến đang phát triển. Được sở hữu bởi Wesfarmers, nền tảng này cho phép các "Người bán Đáng tin cậy" được phê duyệt niêm yết các sản phẩm bổ trợ cùng với hàng tồn kho của chính Bunnings. Trọng tâm là các danh mục đồ gia đình, khu vườn, ngành nghề thương mại và tự làm (DIY), khớp chính xác với thế mạnh cốt lõi của thương hiệu.

Điều làm cho Bunnings Marketplace trở nên thú vị là cách tiếp cận kết hợp của nó. Nền tảng này tích hợp với dịch vụ mua trực tuyến nhận tại cửa hàng (click-and-collect) từ hơn 300 cửa hàng vật lý trên toàn quốc, nghĩa là các đơn hàng trực tuyến có thể được hoàn tất thông qua cùng cơ sở hạ tầng phục vụ mạng lưới cửa hàng khổng lồ của Bunnings. Đối với một nhà bán lẻ có sự hiện diện vật lý lớn như vậy, sàn giao dịch mở rộng phạm vi tiếp cận mà không làm giảm lượng khách đến cửa hàng.

Niềm tin thương hiệu là tài sản vô hình ở đây. Bunnings đã dành hàng thập kỷ để xây dựng danh tiếng về độ tin cậy và sự đa dạng trong lĩnh vực đồ kim khí, và niềm tin đó chuyển trực tiếp sang sàn giao dịch trực tuyến. Những người bán giành được vị trí trên nền tảng sẽ được hưởng lợi từ sự liên kết với một trong những thương hiệu bán lẻ được tôn trọng nhất của Úc.

7. Gumtree Australia

Gumtree Australia là sàn giao dịch rao vặt hàng đầu của đất nước, thu hút 395.500 lượt truy cập hàng tháng với 80% lưu lượng đó đến từ người dùng Úc. Được sở hữu bởi eBay Inc., Gumtree hoạt động theo mô hình niêm yết miễn phí cho hầu hết các danh mục, khiến nó trở thành nơi tự nhiên cho các giao dịch ngang hàng (peer-to-peer).

Điểm mạnh của nền tảng là sự tập trung vào địa phương. Người mua và người bán giao dịch trong cộng đồng của họ, phù hợp với các danh mục như ô tô, đồ nội thất, điện tử và việc làm. Doanh thu hàng năm ước tính từ 15-25 triệu đô la, khiêm tốn so với các gã khổng lồ bán lẻ trong danh sách này, nhưng vai trò của Gumtree trong hệ sinh thái sàn giao dịch Úc là riêng biệt.

Gumtree là nơi người Úc đến để bán những thứ họ không còn cần và tìm những thứ họ muốn với giá đã qua sử dụng. Chức năng kinh tế tuần hoàn đó mang lại cho nó sự bền vững mà các nền tảng chạy theo xu hướng thiếu. Nó không cạnh tranh với Amazon hay Kogan về hàng mới; nó sở hữu hoàn toàn không gian hàng đã qua sử dụng và rao vặt.

8. MyDeal

MyDeal đã tăng trưởng đáng kể kể từ khi Tập đoàn Woolworths mua lại nền tảng này và hiện nó hoạt động như một nhân tố quan trọng trong lĩnh vực bán lẻ trực tuyến Úc. Nền tảng này xử lý tất cả các niêm yết và trình bày sản phẩm thông qua gian hàng MyDeal có thương hiệu, trong khi người bán tự quản lý việc hoàn tất đơn hàng của mình. Các danh mục bao gồm đồ gia đình, khu vườn, điện tử và sản phẩm phong cách sống, với giá trị làm chủ đề nhất quán.

Đặc điểm nổi bật nhất của MyDeal là chương trình tài chính của nó. Nền tảng này cung cấp các khoản vay doanh nghiệp nhỏ cho người bán cần vốn mở rộng, điều này là duy nhất trong số các sàn giao dịch Úc. Điều này tạo ra một mối quan hệ cộng sinh: MyDeal giúp người bán phát triển và những người bán đó tạo ra nhiều doanh số hơn trên nền tảng.

Quyền sở hữu của Woolworths mang lại sự uy tín và nguồn lực, mặc dù MyDeal hoạt động với mức độ độc lập cho phép nó duy trì bản sắc riêng. Đối với những người bán tìm kiếm một sàn giao dịch có hậu thuẫn của tập đoàn nhưng ít bão hòa hơn Amazon, MyDeal mang lại một con đường trung gian khả thi.

9. Etsy Australia

Etsy đã tạo ra một vị trí chuyên biệt trên thị trường Úc như điểm đến hàng đầu cho các sản phẩm thủ công, đồ cổ và vật liệu thủ công mỹ nghệ. Nền tảng này thu hút 400 triệu lượt truy cập hàng tháng trên toàn cầu và hỗ trợ 7,5 triệu người bán trên toàn thế giới, và các nghệ nhân Úc được đại diện tốt trong số đó.

Cơ cấu phí giữ cho rào cản ở mức thấp. Phí niêm yết 0,20 đô la cho mỗi sản phẩm bao phủ bốn tháng, với phí giao dịch 6,5% trên doanh số hoàn tất. Mô hình định giá đó khiến Etsy dễ tiếp cận đối với các nhà sáng tạo nhỏ, những người sẽ gặp khó khăn với chi phí chung của bán lẻ truyền thống hoặc sự cạnh tranh của các sàn giao dịch đa ngành.

Điều Etsy mang lại cho người mua Úc là sự khác biệt. Nền tảng này được thiết kế cho các sản phẩm độc đáo, sáng tạo không tồn tại trên các nền tảng bán lẻ chính thống, và định vị đó đã chứng minh được sự bền vững. Đối với người bán, Etsy mang lại phạm vi tiếp cận toàn cầu mà không yêu cầu họ phải xây dựng năng lực hậu cần quốc tế, vì cơ sở người mua của nền tảng trải rộng khắp thế giới.

10. OZSale

OZSale vận hành một sàn giao dịch thời trang dành riêng cho thành viên phục vụ hơn 1 triệu người mua mỗi tháng. Đây là đối tác Úc của MySale Malaysia và mô hình của nó được xây dựng dựa trên việc bán hàng tồn kho với giá chiết khấu. Các thương hiệu hợp tác với OZSale để thanh lý hàng tồn kho dư thừa thông qua các sự kiện bán hàng có thời hạn, và người mua được tiếp cận các sản phẩm cao cấp với giá chiết khấu.

Điều phân biệt OZSale với các sàn giao dịch khác là sự tuyển chọn của nó. Không giống như các mô hình tự động nơi bất kỳ ai cũng có thể niêm yết, OZSale yêu cầu người bán phải nộp đơn xin hợp tác. Quy trình phê duyệt đó đảm bảo chất lượng sản phẩm và sự phù hợp với thương hiệu, bảo vệ định vị của nền tảng như một điểm đến cho hàng hóa cao cấp với giá cả phải chăng.

Mô hình độc quyền hoạt động hiệu quả. Các thương hiệu đã thành danh sử dụng OZSale để giải phóng hàng tồn kho mà không làm hỏng cấu trúc giá thông thường của họ, và người mua quay lại vì cảm giác khám phá từ các sự kiện có thời hạn. Đây là một nhịp điệu khác so với các danh mục sản phẩm luôn có sẵn của Amazon hay eBay, và chính sự khác biệt đó lại là điểm hấp dẫn.

Lĩnh vực sàn giao dịch trực tuyến của Úc đã trưởng thành đáng kể trong thập kỷ qua. Những gì bắt đầu chỉ với một số ít người chơi địa phương đã phát triển thành một lĩnh vực cạnh tranh bao gồm các gã khổng lồ toàn cầu, các nền tảng địa phương được hậu thuẫn bởi tập đoàn và các nhà khai thác ngách chuyên biệt. Các bảng xếp hạng trên phản ánh vị thế của thị trường hiện tại, nhưng động lực đang liên tục thay đổi.