Топ-10 самых успешных рекламных контрактов со знаменитостями в мире в 2025 году

Мощный маркетинговый инструмент, который продолжает безраздельно господствовать и в наши дни, когда доверие потребителей имеет первостепенное значение, а концентрация внимания коротка, — реклама со знаменитостями по-прежнему успешна. Правильное партнерство между знаменитостью и продуктом может создать неоспоримую синергию, способную стимулировать продажи, формировать тренды и закреплять культурное влияние. Это касается всего: от запуска миллиардных империй до возрождения культовых брендов. По мере того как мы движемся по 2025 году, выделяется ряд коллабораций со звездной силой, которые отличаются исключительным успехом. Эти коллаборации демонстрируют способность влияния сохраняться с течением времени.
Ниже представлен список десяти самых успешных рекламных кампаний со знаменитостями в мире в 2025 году, демонстрирующий, как эти мировые иконы используют свои огромные платформы для достижения беспрецедентного коммерческого успеха:

Список 10 самых успешных рекламных кампаний со знаменитостями в мире в 2025 году

1. Рианна

Рианна продолжает переопределять ландшафт предпринимательства среди знаменитостей с помощью Fenty Beauty и Savage X Fenty. Хотя 2025 год ознаменовался некоторыми колебаниями рынка, включая стагнацию продаж Fenty Beauty в отдельных регионах и смену руководства в Savage X Fenty, общее влияние ее предприятий остается колоссальным. Fenty Beauty, совладельцем которого является люксовый гигант LVMH, оценивается примерно в 2,8 миллиарда долларов, причем 50-процентная доля Рианны вносит значительный вклад в ее собственный капитал, составляющий около 1,4 миллиарда долларов. Ее приверженность инклюзивности в линейках продуктов (например, широкий спектр оттенков тональных основ) принесла не только признание критиков, но и огромный коммерческий успех, фундаментально изменив стандарты индустрии. Ее практический подход и умелый маркетинг в социальных сетях, включая вирусные моменты, такие как поправка макияжа во время выступления на Супербоуле, удерживают Fenty на передовой бьюти-индустрии.

2. Дуа Липа

Дуа Липа сейчас является главным кандидатом для брендов высокой моды и красоты, потому что она одновременно элегантна и стильна. Отличный пример — ее долгосрочные отношения с YSL Beauty, где в марте 2024 года она стала глобальным амбассадором макияжа. С 2019 года она является лицом линии ароматов Libre. Ее новая роль демонстрирует ее силу на рынке люксовой косметики. Ее недавняя коллаборация с Porsche по созданию уникального 911 GT3 RS для благотворительности также показывает, насколько люксовые автомобильные бренды хотят с ней работать. Это лишь укрепляет ее статус глобальной иконы стиля, чьи рекламные кампании популярны среди взыскательной аудитории.

3. Роберт Паттинсон

Роберт Паттинсон сотрудничает с Dior Men’s уже десять лет, и его отношения с брендом вышли за рамки простого амбассадорства; теперь он настоящая «икона Dior». Паттинсон является лицом ароматов Dior Homme с 2013 года. Совсем недавно, в 2024 году, он стал лицом капсульной коллекции Dior Icons от Ким Джонса. Его загадочное обаяние и утонченный образ идеально соответствуют идентичности бренда Dior, придавая их мужской одежде и линиям ароматов оттенок изысканной роскоши и вневременной элегантности. Постоянное присутствие Паттинсона в рекламе Dior создало прочную связь с брендом, демонстрируя силу долгосрочного и искреннего партнерства со знаменитостью в мире высокой моды.

4. Ким Кардашьян

Бренд SKIMS Ким Кардашьян стал мировым хитом, превратив ее в настоящего магната. В 2024 году SKIMS оценивался в 4 миллиарда долларов, а к 2025 году его годовая выручка, по сообщениям, превысила 750 миллионов долларов. Ким владеет примерно 35% SKIMS, что означает, что значительная часть ее собственного капитала в 1,7 миллиарда долларов поступает от этой компании. Успех бренда обусловлен его новыми идеями в области корректирующего белья, домашней одежды, а теперь и мужской одежды, с акцентом на широкий выбор размеров и оттенков кожи. Ее уникальная способность охватывать огромную аудиторию в социальных сетях и напрямую взаимодействовать с фанатами помогла ей создать лояльную клиентскую базу и поддерживать высокий спрос. SKIMS доказал, что можно превратить личный бренд в успешный и диверсифицированный бизнес.

5. Джастин Бибер

Поп-звезда мирового масштаба Джастин Бибер продолжает расширять свой доход за счет умных партнерств с брендами. Хотя мы еще не знаем его точных доходов за 2024 и 2025 годы, его прошлая работа с такими брендами, как Calvin Klein, Adidas и его собственный лейбл одежды Drew House, показывает, что он всегда будет востребован. Drew House, основанный в 2018 году, известен своей гендерно-нейтральной уличной одеждой. Он рос за счет органического продвижения, причем сам Бибер носил эту одежду. Его недавняя коллаборация с линией по уходу за кожей Rhode Хейли Бибер (входящей в состав e.l.f. Beauty) показывает, что он может охватить широкий круг потребителей и обладает значительным влиянием в сфере красоты и здоровья.

6. Майкл Джордан

Партнерство Майкла Джордана с Nike по бренду Air Jordan по-прежнему остается лучшим примером рекламы со знаменитостью, даже спустя десятилетия после завершения его профессиональной баскетбольной карьеры. По состоянию на 2025 год состояние Джордана оценивается в 3,5 миллиарда долларов, причем более 1,8 миллиарда из них приходится на доходы от рекламы, в основном от Nike. Сообщается, что он получает около 5% от продаж Jordan Brand. Только в 2022 году он заработал на этой сделке ошеломляющие 256 миллионов долларов. Бренд Air Jordan выходит за рамки спортивной одежды; он олицетворяет культурный феномен превосходства и стремления. Его долговременная популярность показывает, насколько эффективно работают вместе образ знаменитого спортсмена, инновационный дизайн продукта и последовательный маркетинг. Возможно, это самая успешная и долгосрочная рекламная сделка за всю историю.

7. Тейлор Свифт

Влияние Тейлор Свифт простирается далеко за пределы музыки. Она обладает беспрецедентной властью в сфере рекламных контрактов с брендами и влияния на поведение людей. Стратегические партнерства Свифт и ее естественное влияние на различные бренды очевидны, даже если она не привязана к одному крупному продуктовому лейблу, как Fenty или SKIMS. Ее способность мобилизовать свою огромную фан-базу, называемую «Свифтис», приводит к значительному росту продаж и увеличению узнаваемости бренда. Ее «золотое касание» превращает все, к чему она прикасается, в коммерческий успех: от увеличения числа зрителей матчей НФЛ из-за ее дружбы с Трэвисом Келси до побития рекордов по доходам от концертов, что стимулирует местную экономику. Ее поддержка политиков, хотя и не связана напрямую с бизнесом, демонстрирует ее огромную способность влиять на общественные дискуссии и политическую активность.

8. Бейонсе

Недавняя работа Бейонсе с Levi’s в рамках кампании «REIIMAGINE», которая началась в конце 2024 года и продолжится в 2025-м, придала знаменитому джинсовому бренду новый, культурно значимый облик. Партнерство началось с ее песни «LEVII’S JEANS» из альбома Cowboy Carter, что привело к росту акций Levi’s. Бейонсе находится в центре кампании, которая по-новому, современно и инклюзивно переосмысливает классическую рекламу Levi’s. Это стратегическое совпадение художественного видения Америки Бейонсе и наследия Levi’s не только увеличило продажи (сообщается о почти 20-процентном росте продаж джинсов в США после выхода ее песни), но и укрепило позиции Levi’s как бренда для самовыражения и культурной эволюции.

9. Трэвис Скотт

Трэвис Скотт использовал свой уникальный стиль и огромный культурный капитал для создания очень успешных коллабораций, многие из которых доступны лишь ограниченное время. Его сделка 2020 года с McDonald’s, в рамках которой его «Трапеза Трэвиса Скотта» стала настолько популярной, что вызвала дефицит ингредиентов, изменила правила игры и принесла ему, по оценкам, 20 миллионов долларов (включая мерчандайз). Это был первый случай со времен Майкла Джордана в 1992 году, когда знаменитость появилась в меню McDonald’s. Его продолжающаяся работа с Nike и Jordan, особенно с его высоко востребованными релизами кроссовок, приносит значительный доход (около 10 миллионов долларов в год) и поддерживает рынок перепродажи. Скотт является крупным именем в рекламе благодаря своей способности создавать ощущение редкости и ажиотажа вокруг своих продуктов.

10. Блейк Лайвли

Блейк Лайвли превратилась из известной актрисы в восходящего предпринимателя в сфере образа жизни, и ее рекламные контракты и бизнес оказались очень успешными. В 2021 году она запустила Betty Buzz, линию безалкогольных миксеров. Затем, в 2023 году, она запустила Betty Booze, линию алкогольных коктейлей в банках. Люди с энтузиазмом восприняли ее выход на рынок напитков, поскольку она считается утонченным и доступным для подражания инфлюенсером в сфере образа жизни. В 2024 году Лайвли также запустила Blake Brown, линию средств по уходу за волосами, не тестируемых на животных. Это продемонстрировало ее предпринимательскую жилку и способность успешно расширять свой бренд на широкий спектр потребительских товаров, оставаясь при этом в глазах публики одновременно близкой и вдохновляющей.