Топ-10 крупнейших новостных рассылок в мире 2026 года

Email-рассылки незаметно стали одним из самых мощных медиаформатов XXI века. Пока алгоритмы социальных сетей меняются, а платформы то взлетают, то падают, скромный почтовый ящик остается прямым и нефильтрованным каналом связи с аудиторией. В 2025 году крупнейшие рассылки — это не просто побочные проекты или маркетинговые воронки. Это многомиллионные медиабизнесы, задающие повестку издания и обязательное ежедневное чтение для миллионов профессионалов, инвесторов и креаторов. Мы составили рейтинг 10 крупнейших рассылок в мире на основе количества подписчиков, дохода, влияния в индустрии и показателей вовлеченности.

Как мы составляли рейтинг

Наш рейтинг учитывает подтвержденные данные о подписчиках, заявленный доход и оценки стоимости при приобретении, показатели вовлеченности (открываемость и кликабельность), а также влияние рассылки в своей нише или в более широком медиаландшафте. Мы отдавали приоритет изданиям с прозрачными, общедоступными данными. Для таких платформ, как Substack, мы учитывали совокупный масштаб топовых авторов. Основой нашего исследования послужили отраслевые отчеты, объявления о приобретениях и публичные заявления самих рассылок.

Топ-10 крупнейших рассылок в мире 2026 года:

1. Morning Brew

Morning Brew — это бесспорный чемпион в тяжелом весе среди деловых рассылок. Запущенная в 2015 году, она выросла из студенческого побочного проекта в ежедневный дайджест, который по состоянию на 2024 год насчитывает, по оценкам, от 4,5 до 5 миллионов подписчиков. Что отличает Morning Brew, так это ее уникальный стиль: разговорный, остроумный и доступный, он делает сложные новости с Уолл-стрит и из мира технологий понятными для молодых профессионалов, которые в противном случае пропустили бы сухой финансовый отчет.

Цифры говорят сами за себя. Средний показатель открываемости Morning Brew составляет от 40 до 60 процентов — показатель, который большинство email-маркетологов сочли бы исключительным. Ее бизнес-модель основана на нативной рекламе с высокой ценой за тысячу показов и спонсорских размещениях. Компания агрессивно расширялась за счет вертикальных рассылок, запустив Marketing Brew, Retail Brew и Tech Brew, среди прочих. В 2020 году Insider Inc. приобрела контрольный пакет акций Morning Brew, оценив компанию примерно в 75 миллионов долларов. Это приобретение подтвердило масштаб и прибыльность рассылки. По нашему мнению, Morning Brew остается золотым стандартом того, как построить медиабизнес на основе списка email-адресов.

2. The Hustle

The Hustle — ближайший конкурент Morning Brew в сфере технологий и бизнеса, хотя его стиль немного более дерзкий и предпринимательский. Имея, по оценкам, от 1,5 до 2 миллионов подписчиков (цифры, обычно приводимые в период с 2022 по 2024 год), The Hustle создал свою аудиторию на основе повествовательного освещения стартапов, технологической культуры и нестандартных бизнес-историй. Его воскресные глубокие погружения стали фирменным форматом, предлагая длинные материалы, которые читатели действительно ждали.

Траектория развития The Hustle сделала решительный поворот в 2021 году, когда HubSpot приобрел рассылку для укрепления своего медиа- и контент-подразделения. Это приобретение показало, что хорошо составленный список email-адресов может быть стратегическим активом для крупной публичной компании. База подписчиков The Hustle, хотя и меньше, чем у Morning Brew, отличается высокой вовлеченностью и сосредоточена в экосистеме стартапов. Это обязательное чтение для основателей, венчурных капиталистов и всех, кто следит за экономикой создателей. Узнаваемость ее бренда среди технологических профессионалов не имеет себе равных.

3. The Daily Skimm

The Daily Skimm занимает уникальное положение в мире рассылок. Запущенная в 2012 году, она нацелена на женщин поколений миллениалов и Z с утренним дайджестом новостей, который освещает политику, мировые события и культуру в неформальном, голосовом формате. Количество ее подписчиков ошеломляет: широко цитируемые данные за 2023 и 2024 годы оценивают его в более чем 7 миллионов подписчиков. Это делает ее одной из крупнейших самостоятельных рассылок на планете по размеру аудитории.

The Skimm росла за счет сочетания сарафанного радио и реферальной программы, которая превращала подписчиков в евангелистов. Позже она расширилась, запустив подкасты и членский продукт под названием Skimm Money. Ее демографическая направленность — это ее суперсила: рекламодатели платят премию за доступ к молодым профессиональным женщинам, до которых традиционным СМИ notoriously трудно добраться. The Skimm занимает третье место, потому что, хотя количество ее подписчиков огромно, ее вовлеченность больше ориентирована на образ жизни и менее коммерчески B2B, чем у двух верхних позиций. Тем не менее, 7 миллионов подписчиков — это то, что нельзя игнорировать.

4. The New York Times - The Morning

The Morning — это флагманская ежедневная новостная рассылка The New York Times, курируемая в первую очередь журналистом Дэвидом Леонхардтом и специальной редакционной командой. Она обобщает главные истории в области политики, мировых событий, бизнеса и культуры. The New York Times имеет более 10 миллионов подписчиков в целом по всем своим продуктам, и The Morning активно продвигается как ежедневный дайджест по умолчанию для зарегистрированных пользователей. Это дает ей очень большую, хотя и не разбитую по отдельности, аудиторию email-подписчиков.

Влияние The Morning непропорционально велико. Она часто задает повестку дня для медиапрофессионалов и политических инсайдеров. Ее подача историй может формировать то, как миллионы читателей понимают сложные вопросы. Мы ставим ее на четвертое место, потому что, хотя ее абсолютный охват огромен, конкретные независимые данные о подписчиках менее прозрачны, чем у независимых рассылок, стоящих выше. Но не ошибитесь: The Morning — это самостоятельный медиаинститут.

5. Axios Finish Line / Axios AM

Axios управляет портфелем рассылок, включая Axios AM, Axios PM, Axios Markets, Axios Pro и широко читаемый вечерний дайджест Finish Line. Формат компании "Smart Brevity", характеризующийся короткими маркированными списками, графиками и сжатыми резюме, стал очень влиятельным в политических, государственных и деловых СМИ. Axios сообщал о ведении более 20 рассылок с совокупной аудиторией в миллионы человек — цифра, обычно приводимая в период с 2022 по 2024 год.

Сила ее email-продуктов была основным фактором приобретения Axios компанией Cox Enterprises в 2022 году с оценкой в 525 миллионов долларов. Аудитория рассылок сильно сконцентрирована среди лиц, принимающих решения в Вашингтоне, округ Колумбия, и в корпоративной Америке. Ее влияние на одного подписчика, возможно, выше, чем у любого другого участника этого списка. Мы ставим ее на пятое место, потому что ее общая аудитория распределена по многим изданиям, а не сосредоточена в одном гигантском списке, но ее влияние на политический и деловой дискурс неоспоримо.

6. Politico Playbook

Politico Playbook — это эталонный ежедневный политический дайджест, посвященный политике США, государственной политике и инсайдерским сплетням из Вашингтона. Запущенная в 2007 году, она уже более десяти лет является обязательным чтением для вашингтонских сотрудников, лоббистов и журналистов. Количество ее подписчиков оценивается в сотни тысяч, что намного меньше, чем у массовых рассылок. Но концентрация влиятельных читателей дает ей непропорционально большое влияние.

Избирательные кампании и государственные учреждения часто приурочивают свои объявления к графику выхода Playbook. Рекламодатели платят премиальные ставки за доступ к ее нишевой, но чрезвычайно влиятельной аудитории. Рассылка формировала политическую повестку в течение многих лет, и ее влияние не демонстрирует признаков ослабления. Она занимает шестое место, потому что ее абсолютное количество подписчиков меньше, но ее сила на одного читателя является одной из самых высоких в этом списке.

7. Stratechery от Бена Томпсона

Stratechery — это платная аналитическая рассылка, посвященная бизнесу и стратегии технологий. Основанная в 2013 году аналитиком Беном Томпсоном, она была одним из первых успешных "одночеловечных рассылочных бизнесов". Томпсон демонстрирует, что глубокий нишевый анализ может поддерживать значительную независимую базу подписчиков. Количество его подписчиков оценивается в более чем 50 000 платных подписчиков при цене подписки примерно 12 долларов в месяц или 120 долларов в год.

При таких уровнях подписчиков Stratechery генерирует многомиллионный годовой доход только от подписок. Ежедневные статьи и еженедельные подкасты Томпсона широко читаются технологическими руководителями, инвесторами и лидерами продуктов. Его анализ часто цитируется в основной деловой прессе. Stratechery занимает седьмое место из-за своей меньшей абсолютной аудитории по сравнению с массовыми новостными дайджестами, но это одна из самых финансово успешных и влиятельных аналитических рассылок в технологических и медийных кругах.

8. Substack - Топовые авторы (Кластер платформы)

Substack — это не одна рассылка, а платформа независимых изданий. В 2023 и 2024 годах Substack сообщил о более чем 2 миллионах платных подписок на всей платформе. Топовые отдельные рассылки на платформе часто превышают 100 000 бесплатных подписчиков и десятки тысяч платных. Такие авторы, как Мэтт Тайбби, The Free Press и Common Sense от Бэри Вайс, а также Letters from an American от Хизер Кокс Ричардсон, создали значительную аудиторию на платформе.

Платформа стала синонимом "экономики создателей" для писателей, предлагая инструменты для подписки, доставку email и функции для обнаружения. Хотя ни одна отдельная рассылка на Substack не является проверенно крупнейшей в мире, концентрация нескольких рассылок с шести- и семизначным доходом на платформе заметна. Этот кластер занимает восьмое место, чтобы признать совокупный масштаб и экономический вес топовых публикаций Substack, одновременно признавая отсутствие точных, публичных данных о подписчиках для большинства отдельных изданий.

9. Lenny's Newsletter (Ленни Рачицкий)

Lenny's Newsletter — это рассылка по управлению продуктами и росту от бывшего PM Airbnb Ленни Рачицкого. Она фокусируется на продуктовой стратегии, кейсах по росту и развитии карьеры для продакт-менеджеров и технологических лидеров. Количество ее подписчиков часто оценивается примерно в 500 000 или более в 2023 и 2024 годах, с премиум-уровнем стоимостью около 15 долларов в месяц.

Lenny's Newsletter стала одним из самых читаемых изданий в сообществе разработчиков продуктов и стартапов. Высокая концентрация старших PM и основателей придает ей значительное отраслевое влияние относительно ее размера. Рассылка демонстрирует, как специализированное B2B-издание может охватить сотни тысяч читателей и приносить значительный доход. Она занимает девятое место, потому что, хотя по абсолютным числам она меньше массовых рассылок, она доминирует в прибыльной нише с высокой вовлеченностью и сильной лояльностью к бренду.

10. TLDR (Ежедневные технологии и стартапы)

TLDR оправдывает свое название, предоставляя ежедневную курируемую сводку важных новостей из мира технологий и стартапов. Ее формат краток, насыщен ссылками и предназначен для инженеров и основателей, которые хотят оставаться в курсе событий, не продираясь сквозь длинные статьи. Количество подписчиков TLDR обычно оценивается примерно в 1 миллион в 2023 и 2024 годах. Она быстро росла за счет рефералов и партнерств, позиционируя себя как "главная страница для технологических специалистов".

Монетизация в основном осуществляется за счет спонсорства, нацеленного на стартапы, инструменты для разработчиков и SaaS-продукты. Аудитория TLDR очень вовлечена и специфична: разработчики, технические основатели и создатели продуктов. Она занимает десятое место, потому что количество ее подписчиков превысило отметку в 1 миллион, но узнаваемость бренда и институциональный вес все еще развиваются по сравнению с более старыми гигантами, стоящими выше в этом списке. Тем не менее, для рассылки, запущенной относительно недавно, траектория роста TLDR впечатляет.

Ландшафт рассылок в 2025 году более конкурентен, чем когда-либо. Крупнейшие издания доказали, что email — это не умирающий канал, а мощная, прямая и прибыльная среда для создания аудитории и влияния. Будь вы профессионалом, ищущим ежедневный дайджест, или создателем, стремящимся построить свой собственный список, эти рассылки задают стандарт того, что возможно.