2025年、世界で最も成功したセレブリティエンドースメントトップ10

消費者の信頼が何よりも重要視され、注意力が短くなっている現代においても、強力なマーケティングツールとして君臨し続けているのが、セレブリティによるエンドースメントです。セレブリティと製品の適切なパートナーシップは、否定できない相乗効果を生み出し、売上を促進し、トレンドを形成し、文化的影響力を確固たるものにします。これは、数十億ドル規模の帝国の立ち上げから、象徴的なブランドの活性化に至るまで、あらゆることに当てはまります。2025年を迎えるにあたり、その卓越した成功で際立つ、スターの力を活用したコラボレーションがいくつか存在します。これらのコラボレーションは、影響力が時間を超えて持続する能力を示しています。
以下は、2025年の世界で最も成功したセレブリティエンドースメントのトップ10のリストであり、これらのグローバルアイコンがその巨大なプラットフォームをどのように活用して前例のない商業的成功を達成しているかを示しています。

2025年 世界で最も成功したセレブリティエンドースメント トップ10

1. リアーナ

リアーナは、Fenty BeautyとSavage X Fentyで、セレブリティ起業家の領域を再定義し続けています。2025年は一部の市場でFenty Beautyの売上低迷やSavage X Fentyの経営陣交代など、市場の変動が見られたものの、彼女の事業全体への影響力は依然として計り知れません。高級ブランド大手LVMHと共同所有するFenty Beautyの評価額は約28億ドルとされ、リアーナが保有する50%の株式だけで、彼女の約14億ドルの純資産に大きく貢献しています。製品ラインにおける包括性へのこだわり（例：豊富なファンデーションの色展開）は、批評家から高い評価を得ただけでなく、多大な商業的成功も収め、業界の基準を根本的に変えました。彼女の実践的なアプローチと、スーパーボウルハーフタイムショーでのタッチアップといったバイラルな瞬間を含むソーシャルメディアマーケティングの巧みさは、Fentyを美容業界の最前線に留めています。

2. デュア・リパ

デュア・リパは、上品さとクールさを兼ね備えていることから、現在、高級ファッションおよび美容ブランドにとって頼りになる存在です。その好例が、2024年3月にグローバルメイクアップアンバサダーに就任したYSL Beautyとの長期的な関係です。2019年からはリーブルフレグランスラインの顔を務めており、今回の新たな役割は、高級美容市場における彼女の影響力の強さを示しています。また、チャリティのためにポルシェと協力して特別仕様の911 GT3 RSを製作した最近の活動は、高級車ブランドが彼女と協力したいと切望していることを示しており、目の肥えた観客に支持されるグローバルなスタイルアイコンとしての地位をさらに高めています。

3. ロバート・パティンソン

ロバート・パティンソンはディオール メンズと10年にわたる関係を築いており、その関係は単なるエンドーサーを超え、真の「ディオール アイコン」へと成長しました。パティンソンは2013年からディオール オムのフレグランスの顔を務め、最近では2024年にキム・ジョーンズによるディオール アイコンズ カプセルコレクションの顔にも起用されました。彼の神秘的な魅力と洗練されたルックスはディオールのブランドアイデンティティと完璧に調和し、メンズウェアとフレグランスラインに洗練された高級感と時代を超越したエレガンスを与えています。ディオールの広告におけるパティンソンの安定した存在感は強力なブランド連想を生み出し、ハイファッションの世界において、長期的かつ本物のセレブリティパートナーシップがいかに強力であるかを示しています。

4. キム・カーダシアン

キム・カーダシアンのSKIMSは世界的なヒットとなり、彼女を真のビジネス大物にしました。2024年にSKIMSの評価額は40億ドルに達し、2025年までに年間売上高は7億5千万ドルを超えたとされています。キムはSKIMSの約35%を所有しており、彼女の17億ドルの純資産の大部分はこの会社によるものです。このブランドの成功は、シェイプウェア、ラウンジウェア、そして現在はメンズウェアにおける新しいアイデアと、幅広いサイズと肌のトーンを提供することに重点を置いていることに起因しています。ソーシャルメディアで多くの人々にリーチし、ファンと直接交流する彼女のユニークな能力は、忠実な顧客基盤の構築と高い需要の維持に貢献してきました。SKIMSは、個人ブランドを成功し多様なビジネスに変えられることを示しました。

5. ジャスティン・ビーバー

世界的に有名なポップスター、ジャスティン・ビーバーは、賢明なブランドパートナーシップを通じて収入源を拡大し続けています。2024年と2025年の収入はまだ明らかになっていませんが、カルバン・クライン、アディダスといったブランドとの過去のコラボレーションや、自身のアパレルブランドDrew Houseは、彼への需要が常にあることを示しています。2018年にスタートしたDrew Houseは、ジェンダーニュートラルなストリートウェアで知られ、ビーバー自身が着用することでオーガニックなプロモーションを通じて成長してきました。ヘイリー・ビーバーのスキンケアブランドRhode（e.l.f. Beautyの一部）との最近のコラボレーションは、幅広い顧客層にリーチできること、そして美容とウェルネスの分野で大きな影響力を持つことを示しています。

6. マイケル・ジョーダン

マイケル・ジョーダンとナイキのエア ジョーダンブランドとのパートナーシップは、彼がプロバスケットボールを引退してから数十年経った今でも、セレブリティエンドースメントの最高の成功例です。2025年時点で、ジョーダンの資産は35億ドルと推定され、そのうち18億ドル以上は主にナイキからのエンドースメントによるものです。彼はジョーダンブランドの売上の約5%を受け取っていると言われています。2022年だけでも、この契約からなんと2億5600万ドルを稼ぎ出しました。エア ジョーダンブランドはスポーツウェアを超え、卓越性と憧れの文化的現象を象徴しています。これほど長期間にわたって人気が続いていることは、有名アスリートのイメージ、革新的な製品デザイン、そして一貫したマーケティングがいかにうまく機能するかを示しています。これはおそらく、これまでで最も成功し、長続きしているエンドースメント契約と言えるでしょう。

7. テイラー・スウィフト

テイラー・スウィフトの影響力は音楽だけにとどまりません。彼女はブランドエンドースメントや人々の行動に対して前例のない力を持っています。スウィフトはFentyやSKIMSのような単一の大きな製品ラインに縛られているわけではありませんが、さまざまなブランドに対する彼女の戦略的パートナーシップと自然な影響力は明らかです。「Swifties」と呼ばれる彼女の巨大なファン層を行動に駆り立てる能力は、ブランドの大幅な売上増加と露出向上につながっています。トラビス・ケルシーとの交際によってNFLの視聴者数を増やしたことから、地域経済を活性化させるコンサート収入記録を更新したことまで、彼女の「ミダスタッチ」は触れるものすべてを商業的成功に変えます。政治家への支持表明は、直接ビジネスに関連するものではありませんが、政治的議論や関与の方法を変える彼女の力の大きさを示しています。

8. ビヨンセ

ビヨンセが2024年後半に開始し2025年まで続くリーバイスとの「REIIMAGINE」キャンペーンでの最近のコラボレーションは、有名なデニムブランドに新しく文化的に関連性のある外観を与えました。このパートナーシップは、彼女のアルバム『カウボーイ・カーター』に収録された曲「LEVII’S JEANS」から始まり、リーバイスの株価を上昇させました。ビヨンセはキャンペーンの中心に位置し、古典的なリーバイスの広告を新しく、現代的で、包括的な方法で見直しています。ビヨンセのアメリカーナに対する芸術的ビジョンとリーバイスの伝統とのこの戦略的な連携は、売上を押し上げただけでなく（彼女の曲のリリース後、米国でのジーンズ売上が約20%増加したと報告されています）、リーバイスを自己表現と文化進化のためのブランドとして強化しました。

9. トラヴィス・スコット

トラヴィス・スコットは、自身のユニークなスタイルと巨大な文化的影響力を活用して、非常に成功したコラボレーションを数多く実現しており、その多くは期間限定です。2020年のマクドナルドとの契約では、彼の「トラヴィス・スコット・ミール」が材料不足を引き起こすほどの人気となり、彼にとって状況を一変させるものとなり、推定2000万ドル（関連商品を含む）を稼ぎ出しました。1992年のマイケル・ジョーダン以来、有名人がマクドナルドのメニューに登場したのはこれが初めてでした。ナイキおよびジョーダンとの継続的なコラボレーション、特に入手困難なスニーカーのリリースは、多額の収入（年間約1000万ドル）をもたらし、再販市場を活性化させ続けています。スコットが製品に希少性と興奮を生み出せる能力こそ、彼をエンドースメントの大物にしている理由です。

10. ブレイク・ライヴリー

ブレイク・ライヴリーは有名女優から成長著しいライフスタイル起業家へと転身し、そのエンドースメントやビジネスは非常に成功しています。2021年にはノンアルコールミキサーライン「Betty Buzz」を、2023年にはアルコール入り缶カクテルライン「Betty Booze」を立ち上げました。彼女の飲料ビジネスへの進出は、洗練されていながら親しみやすいライフスタイルインフルエンサーとして見られていることから、人々の関心を集めています。2024年には、動物実験を行わないヘアケアライン「Blake Brown」も発表し、起業家としての活動を続け、パブリックの場で親しみやすさと憧れを保ちながら、ブランドを多様な消費財へと成功裏に拡大できることを示しました。