Top 10 des endorsements de célébrités les plus réussis au monde en 2025

Un outil marketing puissant qui continue de régner en maître à notre époque, où la confiance des consommateurs est primordiale et où les temps d'attention sont courts, les endorsements de célébrités restent couronnés de succès. Le bon partenariat entre une célébrité et un produit peut créer une synergie indéniable, capable de stimuler les ventes, de façonner les tendances et de consolider un impact culturel. Cela s'applique à tout, du lancement d'empires valant des milliards à la revitalisation de marques emblématiques. Alors que nous naviguons en 2025, plusieurs collaborations soutenues par des stars se distinguent par leur succès exceptionnel. Ces collaborations démontrent la capacité de l'influence à perdurer dans le temps.
Voici la liste des dix endorsements de célébrités les plus réussis au monde pour l'année 2025, démontrant comment ces icônes mondiales utilisent leurs immenses plateformes pour atteindre un succès commercial sans précédent :

Liste des 10 endorsements de célébrités les plus réussis au monde en 2025

1. Rihanna

Rihanna continue de redéfinir le paysage de l'entrepreneuriat de célébrités avec Fenty Beauty et Savage X Fenty. Bien que 2025 ait connu quelques fluctuations du marché, avec des ventes stables pour Fenty Beauty dans certaines régions et une transition de direction chez Savage X Fenty, l'impact global de ses entreprises reste colossal. Fenty Beauty, co-détenue avec le géant du luxe LVMH, est évaluée à environ 2,8 milliards de dollars, la participation de 50 % de Rihanna contribuant à elle seule de manière significative à sa valeur nette estimée à 1,4 milliard de dollars. Son engagement en faveur de l'inclusivité dans ses gammes de produits (par exemple, une large gamme de nuances de fonds de teint) lui a non seulement valu des critiques élogieuses, mais aussi un succès commercial massif, modifiant fondamentalement les normes de l'industrie. Son approche pratique et son marketing avisé sur les réseaux sociaux, y compris des moments viraux comme son retouché pendant le spectacle de la mi-temps du Super Bowl, maintiennent Fenty à l'avant-garde de l'industrie de la beauté.

2. Dua Lipa

Dua Lipa est désormais une personne de référence pour les marques de mode et de beauté haut de gamme, car elle allie classe et cool. Sa relation à long terme avec YSL Beauty, où elle est devenue l'ambassadrice mondiale du maquillage en mars 2024, en est un excellent exemple. Depuis 2019, elle est le visage de la gamme de parfums Libre. Son nouveau rôle montre à quel point elle est puissante sur le marché de la beauté de luxe. Son récent travail avec Porsche sur une 911 GT3 RS unique pour une œuvre de charité montre également à quel point les marques de voitures de luxe souhaitent travailler avec elle. Cela ne fait qu'ajouter à son statut d'icône de style mondiale dont les endorsements sont populaires auprès d'un public exigeant.

3. Robert Pattinson

Robert Pattinson est avec Dior Homme depuis dix ans, et sa relation avec la marque a dépassé le simple statut d'endosseur ; il est désormais un véritable « Icône Dior ». Pattinson est le visage des parfums Dior Homme depuis 2013. Plus récemment, il a été le visage de la collection capsule Dior Icons de Kim Jones en 2024. Son charme mystérieux et son look sophistiqué correspondent parfaitement à l'identité de la marque Dior, conférant à leurs lignes de vêtements et de parfums pour hommes une aura de luxe raffiné et d'élégance intemporelle. La présence constante de Pattinson dans les publicités Dior a créé un lien fort avec la marque, démontrant le pouvoir d'un partenariat de célébrité à long terme et authentique dans le monde de la haute couture.

4. Kim Kardashian

SKIMS de Kim Kardashian est devenu un succès mondial, faisant d'elle une véritable magnat des affaires. En 2024, SKIMS était évalué à 4 milliards de dollars, et d'ici 2025, son chiffre d'affaires annuel était estimé à plus de 750 millions de dollars. Kim possède environ 35 % de SKIMS, ce qui signifie qu'une grande partie de sa valeur nette de 1,7 milliard de dollars provient de l'entreprise. Le succès de la marque vient de ses nouvelles idées en matière de shapewear, de vêtements de détente et maintenant de vêtements pour hommes, en mettant l'accent sur l'offre d'une large gamme de tailles et de tons de peau. Sa capacité unique à toucher un grand nombre de personnes sur les réseaux sociaux et à interagir directement avec ses fans l'a aidée à fidéliser sa clientèle et à maintenir une demande élevée. SKIMS a montré qu'il est possible de transformer sa marque personnelle en une entreprise prospère et diversifiée.

5. Justin Bieber

Justin Bieber, une star de la pop connue dans le monde entier, a continué à diversifier ses revenus grâce à des partenariats de marque intelligents. Même si nous ne connaissons pas encore ses revenus pour 2024 et 2025, ses collaborations passées avec des marques comme Calvin Klein, Adidas et sa propre ligne de vêtements, Drew House, montrent qu'il sera toujours très demandé. Drew House, lancée en 2018, est connue pour son streetwear non genré. Elle s'est développée grâce à une promotion organique, Bieber lui-même portant les vêtements. Son récent travail avec la ligne de soins de la peau Rhode de Hailey Bieber (qui fait partie d'e.l.f. Beauty) montre qu'il peut toucher une large clientèle et qu'il a beaucoup d'influence dans le domaine de la beauté et du bien-être.

6. Michael Jordan

Le partenariat de Michael Jordan avec Nike pour la marque Air Jordan reste le meilleur exemple d'endossement par une célébrité, même s'il a arrêté de jouer au basket professionnel il y a des décennies. En 2025, la fortune de Jordan est estimée à 3,5 milliards de dollars, dont plus de 1,8 milliard provenant d'endorsements, principalement de Nike. Il toucherait environ 5 % des ventes de Jordan Brand. Rien qu'en 2022, il a gagné la somme incroyable de 256 millions de dollars grâce à cet accord. La marque Air Jordan dépasse le simple vêtement de sport ; elle représente un phénomène culturel d'excellence et d'aspiration. Le fait qu'elle soit restée populaire aussi longtemps montre à quel point l'image d'un athlète célèbre, un design de produit novateur et un marketing cohérent fonctionnent bien ensemble. Il s'agit peut-être de l'accord d'endossement le plus réussi et le plus durable de tous les temps.

7. Taylor Swift

Taylor Swift a un impact énorme qui dépasse la musique. Elle exerce un pouvoir sans précédent sur les endorsements de marque et le comportement des gens. Les partenariats stratégiques de Swift et son influence naturelle sur différentes marques sont évidents, même si elle n'est pas liée à une grande gamme de produits comme Fenty ou SKIMS. Sa capacité à mobiliser son immense base de fans, appelés les « Swifties », entraîne des augmentations de ventes importantes et une plus grande visibilité pour la marque. Son « toucher de Midas » transforme tout ce qu'elle touche en succès commercial, qu'il s'agisse d'attirer plus de téléspectateurs pour les matchs de la NFL grâce à son amitié avec Travis Kelce ou de battre des records de recettes de concerts qui aident les économies locales. Ses endorsements de politiciens, bien que non directement liés aux affaires, montrent à quel point elle a le pouvoir de changer la façon dont les gens parlent et s'engagent en politique.

8. Beyoncé

Le récent travail de Beyoncé avec Levi's pour leur campagne « REIIMAGINE », lancée fin 2024 et se poursuivant en 2025, a donné à la célèbre marque de denim un nouveau look culturellement pertinent. Le partenariat a commencé avec sa chanson « LEVII'S JEANS » de son album Cowboy Carter, ce qui a fait monter le cours de l'action Levi's. Beyoncé est au cœur de la campagne, qui revisite les publicités classiques de Levi's d'une manière nouvelle, moderne et inclusive. Cet alignement stratégique entre la vision artistique de l'Américaine de Beyoncé et l'héritage de Levi's a non seulement stimulé les ventes (avec une augmentation signalée de près de 20 % des ventes de jeans aux États-Unis après la sortie de sa chanson), mais a également renforcé l'image de Levi's en tant que marque d'expression de soi et d'évolution culturelle.

9. Travis Scott

Travis Scott a utilisé son style unique et son immense capital culturel pour réaliser des collaborations très réussies, dont beaucoup ne sont disponibles que pour une courte période. Son accord de 2020 avec McDonald's, qui a rendu son « Travis Scott Meal » si populaire qu'il a provoqué des pénuries d'ingrédients, a changé la donne pour lui et lui a rapporté environ 20 millions de dollars (y compris les marchandises). Depuis Michael Jordan en 1992, c'était la première fois qu'une personne célèbre figurait au menu de McDonald's. Son travail continu avec Nike et Jordan, en particulier sur ses sorties de baskets très convoitées, rapporte beaucoup d'argent (environ 10 millions de dollars par an) et maintient le marché de la revente en vie. Scott est un grand nom dans le domaine des endorsements parce qu'il peut rendre ses produits rares et excitants.

10. Blake Lively

Blake Lively est passée du statut d'actrice célèbre à celui d'entrepreneure en plein essor dans le domaine du lifestyle, et ses endorsements et ses entreprises ont été très réussis. En 2021, elle a lancé Betty Buzz, une gamme de mixeurs sans alcool. Puis, en 2023, elle a lancé Betty Booze, une gamme de cocktails en canette contenant de l'alcool. Les gens sont enthousiastes à l'idée de son entrée dans le secteur des boissons, car elle est perçue comme une influenceuse lifestyle sophistiquée et accessible. En 2024, Lively a également lancé Blake Brown, une gamme de soins capillaires sans cruauté envers les animaux. Cela a montré qu'elle était toujours une entrepreneure et qu'elle pouvait développer avec succès sa marque dans une large gamme de biens de consommation tout en restant accessible et ambitieuse aux yeux du public.