Top 10 des marques de beauté de célébrités les plus populaires en Amérique en 2025

Les entreprises soutenues par des célébrités qui intègrent le pouvoir des stars, des produits innovants et une narration authentique pour attirer l'attention des consommateurs continuent d'être une force motrice derrière la transformation du secteur des cosmétiques en 2025. Ces entreprises dominent les rayons et les fils d'actualité sur les réseaux sociaux, et elles s'engagent avec une grande variété de personnes grâce à leur inclusivité, leur qualité et leurs identités de marque distinctives. Elles vendent tout, du maquillage aux soins de la peau. Voici une évaluation des 10 marques de beauté de célébrités les plus populaires aux États-Unis pour l'année 2025, en tenant compte de l'influence des marques, de leurs revenus et de leur niveau d'interaction avec les consommateurs.

Liste des 10 marques de beauté de célébrités les plus populaires en Amérique en 2025

1. Fenty Beauty par Rihanna

Lancée en 2017, Fenty Beauty par Rihanna a redéfini l'industrie de la beauté avec son engagement envers l'inclusivité, offrant plus de 50 teintes de fond de teint pour répondre à une large gamme de tons de peau. Son Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation reste un best-seller, loué pour sa finition légère et floutante des pores. L'approche pratique de Rihanna et son partenariat stratégique avec LVMH ont propulsé Fenty à une valorisation de 2,8 milliards de dollars en 2024, avec 602,4 millions de dollars de revenus. Le marketing audacieux de la marque et ses campagnes diversifiées continuent d'en faire un favori des fans.

2. Rare Beauty par Selena Gomez

Rare Beauty, fondée par Selena Gomez, a conquis les cœurs avec son approche axée sur la mission, mettant l'accent sur la sensibilisation à la santé mentale et l'expression de soi. Avec plus de 274 000 recherches mensuelles en 2025, c'est la marque de beauté de célébrité la plus recherchée en Amérique. Le Soft Pinch Liquid Blush est une sensation virale, apprécié pour son éclat naturel et modulable. Évaluée à 1,2 milliard de dollars avec 300 millions de dollars de revenus en 2024, les prix accessibles de Rare Beauty et sa résonance émotionnelle la maintiennent à l'avant-garde.

3. Kylie Cosmetics par Kylie Jenner

Kylie Jenner's Kylie Cosmetics, lancée en 2015, reste un mastodonte des réseaux sociaux avec 27 millions de followers sur Instagram. Connue pour ses Lip Kits, la marque s'est élargie à des produits véganes et rechargeables, séduisant les consommateurs soucieux de l'environnement. Avec 380,4 millions de dollars de revenus en 2024, son Kylash Volume Mascara est un produit phare. La massive présence en ligne de Jenner et ses lancements tendance maintiennent la marque pertinente.

4. Haus Labs par Lady Gaga

L'approche créative et artistique de Haus Labs par Lady Gaga, associée à ses ingrédients propres et performants, a valu à la marque une large approbation. Le rebranding de la marque en 2025, disponible dans plus de 900 points de vente comme Sephora et Amazon, a mis l'accent sur la responsabilité écologique et l'avancement technologique. Ceux qui s'intéressent à la beauté avant-gardiste aiment privilégier le Matte Fluid Eye Paint de la marque. La vision artistique de Gaga et ses fans dévoués sont les forces motrices derrière le succès de Haus Labs, qui compte 3,2 millions de followers sur Instagram.

5. Rhode par Hailey Bieber

Rhode, lancée par Hailey Bieber, a trouvé sa niche dans les soins de la peau minimalistes avec son emballage élégant et ses formules efficaces. Le Peptide Lip Treatment de la marque est un favori culte, soutenu par les 1,8 million de followers de Bieber sur Instagram et sa présence dans plus de 800 détaillants. L'accent mis par Rhode sur l'hydratation et la simplicité résonne avec la génération Z et les millennials, en faisant une étoile montante rapide en 2025.

6. Victoria Beckham Beauty

Les produits de maquillage et de soins de la peau proposés par Victoria Beckham Beauty sont de la plus haute qualité et sont formulés pour être à la fois propres et accessibles. Les consommateurs à la recherche d'articles élégants et polyvalents sont susceptibles d'être intéressés par cette marque, qui est célèbre pour son Satin Kajal Liner. Beckham a su rassembler une base de fans dévoués grâce à son design élégant et son accent sur la beauté intemporelle. La marque a une présence importante dans des établissements de vente au détail tels que Nordstrom et Violet Grey (également connu sous le nom de Violet Grey).

7. Flower Beauty par Drew Barrymore

Flower Beauty par Drew Barrymore se distingue par son maquillage abordable et sans cruauté, disponible chez des détaillants de masse comme Walmart. Le Flower Pots Powder Blush de la marque est un favori des fans pour sa finition vibrante et facile à estomper. Avec un accent sur le glamour accessible, Flower Beauty a sécurisé une place parmi les meilleures marques de célébrités, portée par la personnalité relatable de Barrymore.

8. Honest Beauty par Jessica Alba

En tant que pionnière dans le domaine de la beauté propre, Jessica Alba a créé Honest Beauty, qui propose des cosmétiques et des soins de la peau exempts d'ingrédients potentiellement dangereux. Son Everything Primer Glow est reconnu pour sa finition hydratante et éclatante, et il est estimé à 1,7 milliard de dollars en 2024. Les consommateurs soucieux de leur santé réagissent positivement à l'engagement d'Alba envers la transparence et la durabilité, ce qui aide l'entreprise à maintenir sa forte position sur le marché.

9. SKKN par Kim Kardashian

SKKN par Kim Kardashian se concentre sur les soins de la peau haut de gamme, avec des produits comme l'huile de nuit qui stimulent les ventes grâce à des formulations luxueuses. Tirant parti de l'immense influence de Kardashian sur les réseaux sociaux, SKKN a gagné en popularité grâce à son emballage élégant et ses résultats efficaces. L'accent mis par la marque sur le soin de soi haut de gamme séduit les passionnés de beauté aspirants en 2025.

10. Keys Soulcare par Alicia Keys

Keys Soulcare par Alicia Keys est une marque qui mélange soins de la peau et santé en proposant des produits écologiques et sans cruauté, comme le Golden Face Cleanser. Lorsque les consommateurs recherchent des régimes de beauté significatifs, l'approche holistique que la marque adopte, mettant l'accent sur le soin de soi et la pleine conscience, résonne avec eux. Une force croissante en 2025, Keys Soulcare est un produit que l'on peut trouver chez Ulta ainsi que dans d'autres grands détaillants.