По состоянию на 2026 год TikTok заявил о 1,69 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру, укрепив свои позиции как самой быстрорастущей социальной медиа-платформы в мире. Приложение для коротких видео проникло на рынки всех континентов, но его концентрация остается наибольшей в группе стран, где пересекаются принятие смартфонов, молодое население и интернет-соединение.

Эти десять стран представляют более половины всей глобальной пользовательской базы TikTok. От технологических хабов Юго-Восточной Азии до культурных центров Латинской Америки, каждый рынок демонстрирует уникальные паттерны вовлеченности и культурные вклады в экосистему платформы. Наш анализ основан на множестве источников данных, включая Statista, DataReportal и DemandSage, с измерениями, проведенными в период с 2024 по 2026 год.

Основные рынки, способствующие доминированию TikTok

Географическое распределение пользователей TikTok раскрывает интересные паттерны о глобальном принятии интернета и молодежной культуре. Хотя Соединенные Штаты остаются самым прибыльным рынком для рекламных доходов, развивающиеся страны в Азии и Латинской Америке составляют значительно большее количество пользователей. Несколько стран из этого списка имеют уровни проникновения, превышающие 80% среди пользователей интернета в возрасте 16 лет и старше - это замечательное достижение для любой социальной платформы.

Топ-10 стран с наибольшим количеством пользователей TikTok в мире в 2026 году:

1. Соединенные Штаты

В Соединенных Штатах насчитывается от 135,79 до 136 миллионов пользователей TikTok, что составляет 8,5% глобальной аудитории платформы. Несмотря на более жесткий регуляторный контроль, чем на любом другом рынке - включая повторяющиеся слушания в Конгрессе, предложенные запреты и продолжающиеся дебаты о китайском владении - TikTok сохранил свои позиции как крупнейший рынок в одной стране в Америке. Американские пользователи в среднем проводят на приложении 53,8 минуты в день, при этом примерно 82,2 миллиона заходят в него каждый день. Поколение Z составляет примерно 38% пользовательской базы США, что делает эту демографическую группу основой присутствия TikTok в Америке. Эти молодые пользователи не просто пассивно потребляют контент - они создают вирусные тренды, которые часто распространяются по всему миру в течение нескольких часов. Американский рынок генерирует непропорционально большие доходы по сравнению с долей пользователей. Американские пользователи активно взаимодействуют с функциями монетизации создателей, подарками во время прямых трансляций и экспериментами с покупками в приложении. Крупные бренды выделяют значительные рекламные бюджеты для достижения аудитории TikTok в Америке, особенно в такие культурные моменты, как Суперкубок, церемонии награждения и праздничные сезоны покупок. Платформа кардинально изменила способ, которым американцы открывают для себя музыку, при этом TikTok за последние годы разбивает больше хитов в чартах, чем традиционное радио. Политические кампании теперь рассматривают TikTok как важный канал связи для достижения молодежи. Малые предприятия используют платформу для создания аудиторий без традиционных рекламных бюджетов, иногда достигая вирусного успеха, который трансформирует их операции за одну ночь.

2. Индонезия

Индонезия является страной с наибольшим количеством пользователей TikTok в мире, с оценками от 107,7 миллиона до более 180 миллионов пользователей, в зависимости от методологии измерения. Эта юго-восточноазиатская архипелаговая страна составляет 6,8% глобальной пользовательской базы TikTok, с уровнями проникновения, превышающими большинство развитых рынков. Индонезийские пользователи демонстрируют исключительные уровни вовлеченности, проводя в среднем около 44 часов и 54 минут в месяц на TikTok - это один из самых высоких показателей в мире по времени, проведенному на платформе. Это не просто пассивная прокрутка; индонезийские создатели производят огромные объемы оригинального контента, который отражает культурное разнообразие страны на тысячах островов и сотнях этнических групп. TikTok Shop достиг замечательного успеха в Индонезии, превратив платформу в законный канал электронной коммерции, где пользователи регулярно покупают товары непосредственно через приложение. Местные предприниматели используют TikTok для достижения клиентов без создания традиционных розничных операций, создавая новый класс цифровых бизнесов. Интеграция социальной коммерции кажется естественной для индонезийских пользователей, которые уже были знакомы с мобильными покупками. Молодое население Индонезии - со средним возрастом ниже 30 лет - создает идеальные условия для роста TikTok. Широкое принятие смартфонов в сочетании с улучшением мобильной интернет-инфраструктуры привело миллионы индонезийцев в онлайн впервые через такие приложения, как TikTok, а не через традиционный настольный интернет. Платформа выполняет несколько функций: центр развлечений, источник новостей, место для покупок и социальная связь.

3. Бразилия

Бразилия заявляет о наличии от 91,7 до 130,84 миллиона пользователей TikTok, что составляет 5,8% глобальной аудитории и устанавливает страну как бесспорного лидера социальных медиа в Латинской Америке. Бразильские пользователи с энтузиазмом приняли короткие видео, сделав платформу неотъемлемой частью цифровой культуры страны. Экономика создателей в Бразилии на TikTok процветает с особой интенсивностью. Местные влиятельные лица создают контент, который резонирует во всех португалоязычных сообществах по всему миру, от Португалии до Анголы и Мозамбика. Бразильские музыкальные жанры часто доминируют в звуковых трендах TikTok, с артистами, использующими платформу как основной канал для выпуска новых синглов. Бразильский TikTok отражает региональное разнообразие страны, с создателями от Амазонки до урбанистических просторов Сан-Паулу, делящимися совершенно разными взглядами и стилями жизни. Контент о еде, демонстрирующий региональные кухни, показывает особенно хорошие результаты, как и танцевальные челленджи, которые включают бразильский фанк, самбу и традиции форро. Комедийные скетчи, играющие на местной социальной динамике и политических ситуациях, набирают миллионы просмотров. Платформа стала центральной для того, как молодые бразильцы потребляют новости и участвуют в социальных движениях. В период выборов TikTok служит полем битвы для политических сообщений, с кандидатами и активистами, создающими контент для достижения избирателей, которые тратят минимальное время на традиционные медиа. Партнерства брендов с бразильскими создателями стали стандартной практикой для компаний, нацеленных на молодежный рынок страны.

4. Мексика

В Мексике насчитывается от 85,36 до 98,96 миллионов пользователей TikTok, что составляет 5,4% глобальной аудитории платформы. При этом примерно 79,6% пользователей интернета в возрасте 16 лет и старше активно используют TikTok, что демонстрирует один из самых высоких уровней проникновения в Америке. Мексиканские пользователи проводят в среднем 45 часов и 25 минут в месяц на TikTok, занимая пятое место в мире по времени, проведенному на платформе. Эта устойчивая вовлеченность отражает то, насколько глубоко платформа укоренилась в цифровой культуре Мексики. TikTok стал основным инструментом для открытия мексиканской музыки, с региональными мексиканскими жанрами, такими как корридос тумбадос, которые достигли международного признания благодаря вирусным моментам TikTok. Создатели контента в стране производят влиятельный контент на испанском языке, который формирует тренды по всей Латинской Америке и среди испаноязычных сообществ в Соединенных Штатах. Мексиканские комедийные создатели разработали уникальные стили, которые сочетают традиционные форматы юмора с быстрым редактированием TikTok и структурой на основе трендов. Контент о еде, демонстрирующий мексиканские региональные кухни, consistently показывает хорошие результаты, часто вызывая споры о подлинных методах приготовления. Молодое, цифровое население Мексики рассматривает TikTok как необходимую инфраструктуру, а не как развлечение на выбор. Студенты используют платформу для получения учебных советов и образовательного контента. Владельцы малых бизнесов рекламируют услуги, начиная от домашних блюд до автомобильного ремонта. Платформа демократизировала создание медиа так, как традиционное мексиканское телевидение и радио никогда не достигали.

5. Пакистан

Пакистан имеет от 66,87 до 79,93 миллионов пользователей TikTok, что составляет 4,2% глобальной пользовательской базы. Эта южноазиатская страна сохраняет значительную популярность TikTok, несмотря на периодические регуляторные проблемы и временные запреты в предыдущие годы. Платформа служит значительным выходом для развлечений и творческого самовыражения в стране, где традиционные варианты развлечений остаются ограниченными для многих граждан. Пакистанские создатели производят разнообразный контент, начиная от комедийных скетчей до музыкальных выступлений, часто сочетая традиционные культурные элементы с современными цифровыми форматами. Контент на региональных языках процветает наряду с урду и английским, отражая языковое разнообразие Пакистана. TikTok создал экономические возможности для пакистанцев, которые ранее не имели доступа к цифровой монетизации. Создатели из меньших городов и сельских районов построили значительные аудитории, иногда переводя популярность TikTok в партнерства с брендами и офлайн-бизнес-возможности. Платформа также освещает пакистанские музыкальные таланты, с кавли певцами, народными музыкантами и новыми поп-артистами, находящими аудиторию за пределами своих локальных сообществ. Большое молодежное население Пакистана - примерно 64% населения младше 30 лет - создает идеальные условия для дальнейшего роста TikTok. Увеличение доступности смартфонов и расширение покрытия 4G привели миллионы пакистанцев в онлайн в последние годы, причем многие впервые испытывают интернет через мобильные приложения, а не через настольные компьютеры.

6. Филиппины

На Филиппинах насчитывается от 62,3 до 64 миллионов пользователей TikTok, что составляет 3,9% глобальной аудитории. Более того, TikTok демонстрирует уровень проникновения 82,2% среди филиппинских пользователей интернета в возрасте 16 лет и старше - один из самых высоких уровней принятия в мире. Филиппинские создатели известны во всем мире своей креативностью и способностями задавать тренды. Сильная интернет-культура страны, в сочетании с широким знанием английского языка и естественной склонностью к выступлениям, делает филиппинский TikTok уникально влиятельным. Тренды, которые возникают в Маниле, часто распространяются по Юго-Восточной Азии в течение нескольких дней, иногда достигая глобального охвата. Филиппины давно признаны столицей социальных медиа мира, с гражданами, проводящими больше времени на социальных платформах, чем граждане любой другой нации. TikTok естественно вписывается в этот существующий паттерн поведения, но акцент платформы на выступлениях и креативности особенно резонирует с культурными ценностями филиппинцев. Пение, танцы и комедия имеют глубокие корни в филиппинской развлекательной культуре, что делает формат TikTok знакомым, а не чуждым. Филиппинские работники за границей используют TikTok, чтобы поддерживать связь с семьей на родине и делиться опытом из своих стран проживания. Этот контент диаспоры создает уникальный жанр, который сочетает ностальгию, культурные наблюдения и практические советы для других филиппинских работников за границей. Платформа стала цифровым местом сбора для миллионов филиппинцев, работающих за границей.

7. Россия

Россия имеет от 56 до 66,7 миллионов пользователей TikTok, что составляет 3,5% глобальной аудитории. Российский рынок функционирует в уникальных условиях, с жесткими ограничениями на загрузку нового контента, введенными с 2022 года из-за геополитических напряженностей. Несмотря на операционные проблемы, TikTok продолжает сохранять лояльность пользователей среди российских цифровых нативов, которые ценят уникальный формат контента платформы. Российские пользователи, особенно подростки, используют приложение, чтобы чувствовать связь с глобальной молодежной культурой, следуя трендам, которые возникают в таких местах, как Нью-Йорк или Калифорния. Платформа предоставляет российской молодежи окно в международные развлечения и творческое самовыражение, что становится все более редким. До введения ограничений на контент российские создатели построили значительные аудитории, производя комедийные скетчи, танцевальный контент и влоги о стиле жизни. Многие российские создатели теперь производят контент в основном для потребления внутри России или публикуют из-за границы, чтобы достичь своей русскоязычной аудитории. Эта ситуация демонстрирует, как TikTok может сохранять пользовательскую базу, даже когда создание контента становится ограниченным. Большое население России и сильный исторический интерес к коротким видео поддерживают присутствие TikTok, несмотря на сложную обстановку. Платформа достигла значительного культурного проникновения среди российской молодежи до введения ограничений, создавая привычные паттерны использования, которые сохраняются даже при снижении доступности контента.

8. Бангладеш

В Бангладеш насчитывается от 46,5 до 56,22 миллионов пользователей TikTok, что составляет 2,9% глобальной аудитории. Эта южноазиатская страна стала значительным рынком, с ростом использования в последние годы по мере ускорения принятия смартфонов. Молодое, быстро цифровизирующееся население страны приняло TikTok как основную развлекательную платформу. Мобильные пользователи Бангладеш находят TikTok особенно доступным, поскольку легкий дизайн приложения хорошо работает на доступных смартфонах с ограниченными тарифами на данные. Многие бангладешцы испытывают интернет в основном через такие приложения, как TikTok, а не через традиционные веб-сайты или настольные компьютеры. TikTok стал культурным феноменом среди молодежи Бангладеш, которая создает контент, начиная от комедии и танцев до образовательных видео. Создатели часто производят контент на бенгальском языке, который касается явно местных проблем и юмора, хотя контент на английском языке также хорошо воспринимается среди образованной городской молодежи. Платформа предоставила возможности бангладешским создателям достичь аудитории как внутри страны, так и среди значительной диаспоры бангладешцев по всему миру. Малые предприятия в Бангладеш все чаще используют TikTok для маркетинга, осознавая, что молодые потребители проводят больше времени на платформе, чем на Facebook или других традиционных социальных сетях. Алгоритмическое открытие контента платформы означает, что даже бизнесы без существующих социальных медиа-аудиторий могут иногда достичь вирусного охвата без рекламных бюджетов.

9. Египет

В Египте насчитывается 41,3 миллиона пользователей TikTok, что составляет 2,6% глобальной аудитории. Как самая населённая страна арабского мира, присутствие TikTok в Египте значительно влияет на контент на арабском языке по всей платформе. Египетские создатели производят разнообразный контент, который сочетает традиционные культурные элементы с современными цифровыми трендами. Комедийные скетчи, касающиеся египетских социальных ситуаций, достигают особого успеха, как и контент о еде, демонстрирующий египетскую кухню и культуру уличной еды. Музыкальный контент варьируется от традиционных арабских стилей до современного египетского попа и рэпа. Молодой демографический профиль страны - со средним возрастом ниже 25 лет - создает идеальные условия для роста TikTok. Египетская молодежь приняла платформу как развлечение и окно в глобальную культуру. Городские египетские создатели часто производят контент, который касается тем современности, традиции и изменения поколений, резонируя по всему арабскому миру. Египет служит культурным мостом на TikTok между ближневосточными и глобальными сообществами. Египетские создатели часто получают аудитории, охватывающие арабский мир, привлекая также международных зрителей, интересующихся египетской культурой. Историческая значимость страны и современное культурное влияние придают контенту египетского TikTok вес, который выходит за пределы его численности пользователей.

10. Вьетнам

Вьетнам замыкает десятку с 40,9 до 76,06 миллионов пользователей, что составляет 2,6% глобальной аудитории TikTok. Более того, 83% вьетнамских пользователей интернета в возрасте 16 лет и старше активно используют TikTok - один из самых высоких уровней проникновения в мире. Вьетнамские пользователи являются одними из самых креативных на TikTok, часто задавая глобальные тренды в визуальных эффектах и переходах редактирования. Технически подкованное население страны и сильная мобильная интернет-инфраструктура поддерживают высокий уровень вовлеченности с контентом коротких видео. Вьетнамские создатели первыми внедрили техники редактирования и стили переходов, которые затем были приняты создателями по всему миру. Позиция Вьетнама как цифрового лидера в Юго-Восточной Азии выходит за пределы социальных медиа и охватывает электронную коммерцию и цифровые платежи. TikTok вписывается в более широкую экосистему мобильных цифровых услуг, которые вьетнамские пользователи легко осваивают. Платформа стала интегрированной частью повседневной жизни миллионов вьетнамцев, которые используют ее для развлечений, новостей, рекомендаций по покупкам и социальных связей. Вьетнамский контент часто отражает быстрое модернизацию страны, с создателями, документирующими контраст между традиционной культурой и современной городской жизнью. Контент о уличной еде, видео о путешествиях, демонстрирующие природную красоту Вьетнама, и контент о стиле жизни, касающийся амбиций молодых городских вьетнамцев, consistently показывает хорошие результаты.